A General Mills anunciou a venda das lojas da Häagen-Dazs na China continental para um grupo de investidores liderado pela Ningji, rede chinesa de chás que soma mais de 3 mil unidades no país. A transação envolve cerca de 170 lojas da marca de sorvetes e reforça uma tendência crescente: a transferência de operações de grandes marcas internacionais para grupos locais em um mercado cada vez mais competitivo.

Embora os valores da negociação não tenham sido divulgados, a General Mills informou que continuará comercializando produtos Häagen-Dazs no varejo e no foodservice chinês. Os compradores receberão os direitos exclusivos para operar as lojas e os negócios de presentes da marca na China continental.

A decisão ocorre em um momento de forte pressão sobre marcas estrangeiras no mercado chinês. Empresas locais têm se destacado pela velocidade de inovação, preços mais competitivos e maior capacidade de acompanhar tendências de consumo impulsionadas pelas redes sociais. O resultado é um ambiente mais desafiador para marcas internacionais que, durante décadas, dominaram segmentos premium.

A Häagen-Dazs chegou à China em 1996 e já teve cerca de 400 lojas no país. Nos últimos anos, porém, enfrentou queda no fluxo de consumidores e aumento da concorrência de marcas locais de sorvetes, gelatos e bebidas.

O movimento acompanha outras operações recentes envolvendo multinacionais no mercado chinês. Em 2026, a Starbucks vendeu o controle de sua operação local para a Boyu Capital, enquanto o Burger King também ampliou a participação de investidores chineses em seus negócios no país.

Para a General Mills, a venda faz parte da estratégia de concentrar investimentos em marcas, canais e oportunidades com maior potencial de crescimento e rentabilidade. Já para a Ningji, a aquisição representa mais um passo na expansão de seu portfólio e na consolidação de sua presença no segmento de consumo premium.