A Keurig Dr Pepper (KDP) definiu quem vai liderar sua nova aposta global em café: Rafael Oliveira, atual CEO da JDE Peet’s, foi escolhido para comandar a futura operação Global Coffee Co., que nasce a partir da aquisição da companhia holandesa.

A movimentação faz parte de um acordo de € 15,7 bilhões (cerca de US$ 18,36 bilhões) anunciado em agosto, que prevê a divisão do negócio combinado em duas frentes: uma focada em bebidas (Beverage Co.) e outra dedicada exclusivamente ao café (Global Coffee Co.).

Em comunicado divulgado no dia 1º de abril, as empresas confirmaram que a KDP já adquiriu 96,22% das ações da JDE Peet’s. Com isso, Oliveira passa a liderar a unidade de café da companhia e assume o papel de CEO da nova estrutura global.

Durante o período de integração, ele também fará parte do time executivo da KDP, respondendo diretamente ao CEO da empresa, Tim Cofer — que, por sua vez, ficará à frente da unidade de bebidas após a separação dos negócios.

A escolha de Oliveira acontece após uma mudança de rota interna. Inicialmente, o CFO da KDP, Sudhanshu Priyadarshi, havia sido indicado para liderar a área de café. Meses depois, a empresa iniciou uma busca mais ampla por um nome para o cargo — que acabou recaindo sobre o atual líder da JDE Peet’s.

Oliveira segue acumulando funções: além do novo desafio, ele continua como CEO da JDE Peet’s, posição que ocupa desde novembro de 2024.

Segundo Pam Patsley, presidente do conselho da Keurig Dr Pepper, a decisão está alinhada com a estratégia de crescimento da companhia. Para ela, Oliveira reúne experiência global e histórico consistente de resultados — fatores considerados essenciais para liderar a nova fase do negócio.

Antes da JDE Peet’s, o executivo passou cerca de dez anos na Kraft Heinz, onde ocupou diferentes cargos de liderança, incluindo a presidência de mercados internacionais.

Do lado estratégico, a criação da Global Coffee Co. sinaliza um movimento relevante: a intenção é estruturar uma operação dedicada exclusivamente ao café, com atuação ampla — de diferentes formatos e canais até múltiplas faixas de preço.

Nas palavras do próprio Oliveira, o objetivo é ambicioso: construir “a melhor empresa de café do mundo”, combinando escala global com execução local.

A separação formal entre as duas unidades ainda não tem data definida. Segundo a empresa, isso dependerá de fatores como condições de mercado e níveis adequados de alavancagem financeira. Ainda assim, a expectativa é atingir a prontidão operacional para essa divisão até o fim de 2026.

Outro ponto relevante: as ações da JDE Peet’s deixarão de ser negociadas na Euronext Amsterdam no fim de abril, marcando mais um passo na consolidação da operação.

Para acompanhar os desdobramentos dessa movimentação — que pode redesenhar o cenário global de café — vale ficar de olho no Portal Foodbiz, que segue trazendo análises e tendências do foodservice no Brasil e no mundo.