O ranking Kantar BrandZ 2026 revela que as 20 marcas de bebidas alcoólicas mais valiosas do mundo somam US$ 194 bilhões, uma queda de 7% no valor total da categoria em relação ao ano anterior, refletindo uma transformação no consumo global.
Liderando o ranking está a chinesa Moutai, com valor de US$ 73,6 bilhões, seguida por Corona (US$ 16,5 bilhões) e Budweiser (US$ 14,3 bilhões), consolidando a diversidade geográfica e de portfólio que caracteriza o setor.
A principal transformação apontada pelo estudo é o avanço da chamada “grande moderação”, com consumidores reduzindo a frequência de consumo, especialmente na América do Norte e na Europa. Nos Estados Unidos, apenas 54% dos adultos declararam consumir álcool recentemente, o menor índice já registrado, enquanto mercados tradicionais, como a Alemanha, também mostram retração nas vendas de cerveja.
“Esse cenário, no entanto, não significa estagnação para as marcas. Pelo contrário, a lógica dominante passa a ser ‘menos, mas melhor’, impulsionando o crescimento de produtos premium e abrindo espaço para novas propostas, como bebidas com baixo ou zero teor alcoólico”, explica Martin Cena, CEO da Kantar Brasil.
O ranking da categoria conta com duas marcas brasileiras: Brahma (9º lugar, US$ 6,41 bilhões) e Skol (12º lugar, US$ 4,83 bilhões), que mantiveram suas posições do ranking anterior.
O futuro do mercado de bebidas alcoólicas em 2026
O estudo aponta que o crescimento futuro da categoria depende de alguns fatores importantes. Primeiro, a inovação e adaptação a novos contextos de consumo, algo no qual as cervejas apresentaram um desempenho superior. “Essas marcas vêm ampliando sua presença em ocasiões diversas, de momentos de relaxamento individual a ambientes ligados a esportes e bem-estar, além de investir fortemente no desenvolvimento de versões sem álcool com melhor sabor”, afirma Cena.
Em segundo, o relatório destaca a expansão em mercados emergentes, como Índia e África, associada à adaptação a novos públicos, especialmente consumidores mais jovens, e novas demandas e oportunidades.
Na China, por exemplo, as marcas têm buscado novas ocasiões de consumo e formatos mais leves para atrair a Geração Z, enquanto globalmente cresce a demanda por bebidas mais leves, refrescantes e associadas a experiências casuais. Segundo o relatório, o sabor segue sendo o principal driver de escolha dos consumidores, inclusive em produtos não alcoólicos, reforçando o desafio de equilibrar saúde e experiência sensorial.
Ao mesmo tempo, a digitalização transforma a jornada de descoberta de marcas, exigindo estratégias que considerem tanto consumidores quanto sistemas baseados em inteligência artificial.
“O aprendizado central para o setor é que premiumização, por si só, não é suficiente. As marcas precisam encontrar novos espaços de atuação e investir em inovação significativa para se manterem relevantes em um cenário de mudança estrutural”, diz Cena.
Confira o ranking completo abaixo
Ranking – Top 20 marcas de bebidas alcoólicas (Kantar BrandZ 2026)
Ranking – Top 20 marcas de bebidas alcoólicas (Kantar BrandZ 2026)
| Posição | Marca | Valor de Marca |
|---|---|---|
| 1 | Moutai | US$ 73,63 bilhões |
| 2 | Corona | US$ 16,52 bilhões |
| 3 | Budweiser | US$ 14,38 bilhões |
| 4 | Heineken | US$ 11,82 bilhões |
| 5 | Modelo | US$ 7,39 bilhões |
| 6 | Wu Liang Ye | US$ 6,79 bilhões |
| 7 | Michelob Ultra | US$ 6,78 bilhões |
| 8 | Johnnie Walker | US$ 6,52 bilhões |
| 9 | Brahma | US$ 6,41 bilhões |
| 10 | Hennessy | US$ 5,18 bilhões |
| 11 | Bud Light | US$ 5,06 bilhões |
| 12 | Skol | US$ 4,83 bilhões |
| 13 | National Cellar 1573 | US$ 4,45 bilhões |
| 14 | Guinness | US$ 4 bilhões |
| 15 | Stella Artois | US$ 3,98 bilhões |
| 16 | Victoria | US$ 3,67 bilhões |
| 17 | Tecate | US$ 3,39 bilhões |
| 18 | Smirnoff | US$ 3,092 bilhões |
| 19 | Jack Daniel’s | US$ 3,091 bilhões |
| 20 | Xing Hua Cun | US$ 3,04 bilhões |
Fonte: Kantar BrandZ 2026
Link para o relatório BrandZ 2026: Link
Sobre o Kantar BrandZ
O Kantar BrandZ é a referência global na avaliação do valor de marcas, quantificando a contribuição das marcas para o desempenho financeiro das empresas. Os rankings anuais de avaliação de marcas globais e locais da Kantar combinam dados financeiros rigorosamente analisados com extensa pesquisa sobre o valor da marca. Desde 1998, o BrandZ compartilha insights sobre construção de marcas com líderes empresariais, com base em entrevistas com 4,6 milhões de consumidores, para mais de 22.000 marcas em 54 mercados. Saiba mais sobre o Kantar BrandZ aqui.
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