A Unilever anunciou a criação de uma vice-presidência inédita de marketing para sua divisão de alimentos, com atuação em toda a América Latina. A movimentação reforça o papel estratégico do foodservice dentro da companhia e sinaliza uma maior integração entre frentes antes operadas de forma separada.

Segundo reportagem da Forbes, a nova estrutura passa a unificar as estratégias voltadas ao consumidor final e ao foodservice. Quem assume o cargo é Carolina Riotto, executiva com 19 anos de trajetória na empresa, até então CMO de Alimentos no Brasil e líder da categoria de Condimentos na América Latina.

A principal missão da executiva será integrar crescimento, inovação e comunicação em uma única agenda. A proposta é fortalecer a presença da Unilever junto a parceiros e operadores, criando conexões mais consistentes entre marcas, consumidores e o mercado profissional.

Um dos focos dessa nova fase está na construção de estratégias mais conectadas à cultura local. A empresa vem apostando em colaborações com o entretenimento e a cultura pop — como ações com a NBA e a série Stranger Things — para aumentar relevância e engajamento das marcas na região.

Outro pilar importante é o avanço no uso de inteligência artificial. A companhia já utiliza agentes de IA para organizar dados e otimizar processos, e agora amplia o uso da tecnologia também no desenvolvimento criativo e na construção de campanhas. A ideia é acelerar análises e testar soluções com mais precisão, tanto para o consumidor quanto para operadores de foodservice.

A nova vice-presidência também reforça a integração entre B2C e B2B, um movimento que acompanha a transformação do setor, cada vez mais orientado por dados, eficiência e proximidade com o cliente final — temas que vêm sendo acompanhados de perto pelo Portal Foodbiz.