O boicote em curso no Canadá aos produtos alcoólicos dos Estados Unidos, impulsionado pelas políticas tarifárias do presidente Donald Trump, continua afetando o desempenho financeiro da gigante de bebidas Brown-Forman, proprietária da Jack Daniel’s. No segundo trimestre de 2025, as vendas no país despencaram 62%, refletindo a persistente recusa dos varejistas canadenses em estocar bebidas alcoólicas americanas.
Apesar do Canadá representar apenas cerca de 1% das vendas totais da Brown-Forman, a ausência contínua de seus produtos na maior parte das lojas do país está comprometendo significativamente sua receita bruta. No segundo trimestre, as vendas líquidas da empresa caíram 5% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 1 bilhão.
O impacto também foi visível no portfólio da Jack Daniel’s, com uma queda de 4% nas vendas de bebidas prontas para consumo no primeiro semestre do ano fiscal. O cenário reflete a resistência de boa parte do mercado canadense às tarifas de Trump, com apenas duas províncias mantendo a venda de bebidas alcoólicas americanas. Muitas outras retiraram os produtos das prateleiras em um movimento para promover as marcas locais, embora algumas optaram por vender os estoques restantes para arrecadar fundos para causas beneficentes.
Mesmo com o crescimento de marcas como Diplomático e Glendronach, produzidas fora dos EUA, a queda nas vendas de outros segmentos não foi compensada, o que gerou um impacto substancial no resultado financeiro da empresa.
“A falta contínua de bebidas destiladas americanas no Canadá afetou significativamente nosso desempenho financeiro”, comentou Leanne Cunningham, diretora financeira da Brown-Forman, em uma teleconferência com investidores. A empresa não descarta que o obstáculo continue a prejudicar suas operações no futuro próximo, com previsões de uma redução nas vendas líquidas anuais de um dígito baixo.
Embora o ambiente anti-EUA tenha diminuído nos últimos meses, segundo analistas, ainda será necessário algum tempo para que os produtos da Brown-Forman retornem às prateleiras das lojas canadenses. Para a empresa, o caminho de recuperação é incerto e dependerá da mudança no sentimento do consumidor e da disposição dos varejistas canadenses em restabelecer o fornecimento de bebidas dos EUA.
