As marcas próprias vêm conquistando espaço no carrinho de compras dos consumidores e, neste ano, superaram as marcas nacionais não apenas no ritmo de crescimento, mas também no volume vendido. Dados recentes da PLMA (Private Label Manufacturers Association) mostram que, no primeiro semestre, as marcas próprias registraram um aumento de 0,4% nas vendas unitárias, enquanto as marcas nacionais tiveram queda de 0,6% no mesmo período.

Para a presidente da PLMA, Peggy Davies, esse movimento confirma uma mudança de comportamento do consumidor:

“É emocionante ver as marcas próprias continuarem em uma trajetória forte este ano. Os consumidores estão claramente reconhecendo a combinação imbatível de qualidade, valor e inovação que as marcas próprias oferecem.”

Destaque por categoria

O estudo também analisou nove grandes categorias e revelou que os alimentos de marcas próprias foram os que mais se destacaram, apresentando crescimento tanto em unidades quanto em valor nas 52 semanas encerradas em 15 de junho. Por outro lado, os produtos de marca própria em categorias gerais — como itens de limpeza e utilidades — enfrentaram retração no mesmo período.

Projeção para 2025

A PLMA projeta que, em 2025, as vendas de marcas próprias cheguem a US$ 277 bilhões, o que representa um crescimento de cerca de 2% em relação aos US$ 271 bilhões registrados no ano anterior.

Esse avanço reforça o potencial das marcas próprias no mercado e sinaliza oportunidades para varejistas e fabricantes que apostam em inovação e posicionamento estratégico para atender às novas demandas do consumidor.

Fonte: Food Dive