A Henkell Freixenet está de olho no crescimento do consumo de spritz e decidiu avançar nessa frente com o lançamento de um aperitivo de laranja da marca Mionetto na Europa.
A novidade chega em formato pronto para consumo e começa a ser distribuída em mercados como Alemanha, Áustria e República Tcheca, com expansão também prevista para Polônia e países bálticos.
O movimento acompanha uma tendência clara no mercado de bebidas: a busca por opções com menor teor alcoólico. Nesse contexto, o spritz ganhou força nos últimos anos — muito impulsionado pelo sucesso do Aperol, da Campari — e acabou puxando também a demanda por Prosecco.
Segundo a empresa, a escolha da Mionetto não é por acaso. A marca é atualmente líder global em vendas de Prosecco e já tem forte associação com o ritual do aperitivo. “Além de impulsionar a categoria, o Prosecco é a base perfeita para um aperitivo”, afirmou um porta-voz da Henkell Freixenet.
O portfólio inclui duas versões do novo produto: uma com 5,9% de teor alcoólico e outra sem álcool. Ambas serão comercializadas em garrafas de 750 ml e 200 ml. Na Alemanha, por exemplo, o preço sugerido gira em torno de € 9,99 (cerca de US$ 11,48).
A estratégia de lançamento prioriza mercados onde a marca já tem presença consolidada e onde a cultura do spritz está bem estabelecida. “Já tivemos bons resultados com versões anteriores do aperitivo Mionetto, inclusive a sem álcool, então esse lançamento é um passo natural”, explicou a companhia.
Além da aposta no segmento de bebidas leves e refrescantes, a Henkell Freixenet também vem passando por mudanças estruturais. No início do mês, o grupo anunciou que assumiu o controle total da Freixenet, passando de 50% para 100% de participação.
A operação foi concluída por acordo com a família fundadora Ferrer e com José Luis Bonet. Vale lembrar que, em 2018, a alemã Henkell & Co — pertencente à Dr. Oetker — havia adquirido 50,67% da produtora espanhola de cava. Após movimentações societárias posteriores, a divisão ficou equilibrada entre os sócios até a consolidação atual.
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Fonte: Just Drinks
