A Camil Alimentos lança a campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa que convida brasileiros de todo o país a apoiarem o reconhecimento do arroz e feijão como patrimônio nacional por meio de uma petição online, disponível no link. A ação tem como objetivo valorizar um dos principais símbolos da culinária brasileira e reforçar a presença da marca no território da brasilidade.
Assim como o acarajé é reconhecido como símbolo da Bahia, o queijo representa Minas Gerais e a cajuína é um ícone do Piauí, o arroz com feijão está presente em todas as regiões do país e é amplamente associado à identidade nacional, embora ainda não tenha reconhecimento oficial como patrimônio. A partir desse contexto, a marca lidera um movimento para reivindicar esse título e valorizar um dos principais símbolos da alimentação brasileira.
“Se o arroz e feijão já fazem parte da identidade do brasileiro, queremos agora dar um passo além: valorizar essa dupla como um verdadeiro símbolo nacional, à altura da sua presença na mesa, na memória e na cultura do país. Como marca número 1 de arroz no Brasil, a Camil tem orgulho de liderar esse movimento, reforçando a qualidade, a confiança e a presença dos nossos produtos na rotina das famílias brasileiras”, afirma Flavia Molina, CMO da Camil Alimentos.
Em um ano em que a brasilidade está em alta, a campanha fortalece a presença da Camil nesse território, destacando a relevância histórica, cultural e simbólica de uma dupla presente todos os dias na mesa dos brasileiros. Há mais de 60 anos fazendo parte dessa rotina e hoje reconhecida como marca número 1 de arroz do Brasil, a Camil reforça sua tradição e sua liderança ao valorizar um símbolo nacional que traduz, como poucos, a nossa alimentação, a nossa cultura e a nossa identidade.
Para ampliar essa mobilização pelo país, a campanha se desdobra em diferentes pontos de contato, do ponto de venda às mídias, aproximando ainda mais a marca do cotidiano dos brasileiros. Nesse movimento, Thiaguinho segue como embaixador da Camil pelo segundo ano consecutivo, trazendo sua conexão com a cultura popular, a música e os rituais que fazem parte da mesa e da vida das pessoas.
“Acreditamos no poder da comunicação para transformar temas do dia a dia em movimentos culturais relevantes. Mais do que gerar visibilidade, queremos engajar as pessoas em torno de um símbolo que já é, na prática, um patrimônio de todos nós: uma combinação presente diariamente na mesa dos brasileiros, que carrega afeto, tradição e relevância nutricional, por seu papel na composição de uma alimentação equilibrada, acessível e conectada à cultura brasileira, com a qualidade e a confiança de Camil”, completa Flavia Molina.
A campanha será sustentada por uma estratégia contínua de comunicação, integrada às ações de mídia, com foco em ampliar alcance e engajamento ao longo de todo o período.
Criada pela agência Lola/TBWA e com divulgação na frente de relações públicas pela PROS, a campanha contará com presença nos canais digitais e físicos, incluindo Meta, TikTok, YouTube, Google, mídia programática, PDV e OOH especial.
Com “Arroz e feijão patrimônio do Brasil”, a Camil amplia sua atuação no território cultural e reforça seu compromisso em valorizar símbolos que atravessam a identidade e a história do país, dando continuidade à narrativa construída pela marca ao longo dos últimos anos.
