Em tempos em que a Inteligência Artificial começa a substituir conversas e interações humanas, a Heineken resolveu remar na direção contrária. A marca lançou a campanha “Real Friends Are Not Artificial”, criada pela LePub New York, para reforçar que amizades verdadeiras não nascem de algoritmos — mas de encontros reais, boas conversas e, claro, uma cerveja gelada.

Com um tom leve e provocador, a campanha convida o público a “desligar os bots e ligar para os amigos”. Um dos destaques é o colar abridor de garrafas, símbolo da proposta de “abrir garrafas e conversas”. A ativação começou em Nova York, com mídia OOH e ações nas redes sociais, incentivando os consumidores a marcar os amigos com a hashtag #SocialOffSocials.

Mais do que um brinde ao convívio presencial, a Heineken atualiza sua narrativa e se posiciona frente à ascensão da IA e das “amizades virtuais”. As peças trazem mensagens bem-humoradas como “The best way to make a friend is over a beer” e “Heineken: Social networking since 1873”, lembrando que a marca promove conexões sociais muito antes das redes digitais.

De acordo com Bram Westenbrink, Head Global da Heineken, a ideia é usar o humor para reafirmar o valor das relações humanas em um contexto cada vez mais mediado por tecnologia. A ação reforça também a estratégia global da marca de se conectar com movimentos culturais relevantes, transformando tendências contemporâneas em oportunidades de diálogo e engajamento.

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Fonte: Mundo do Marketing