Um levantamento realizado pela Kidscorp revelou quais são as marcas preferidas por crianças e adolescentes de 3 a 18 anos, além de destacar tendências de consumo e a crescente influência desse público nas decisões de compra das famílias.
De acordo com o estudo, 55% dos jovens abaixo dos 18 anos têm grande poder de influência sobre o que as famílias consomem. Isso mostra que, cada vez mais, marcas e empresas precisam se atentar a esse público ao planejarem suas estratégias de marketing.
A força da publicidade entre os jovens
Os dados apontam que os anúncios ainda são uma ferramenta poderosa para alcançar os mais jovens. Mais da metade dos entrevistados (52%) afirmou se sentir mais próxima de uma marca após ver um anúncio, seja procurando mais informações, seja comentando com outras pessoas sobre ela.
O que mais atrai cada faixa etária?
O estudo também mapeou as categorias preferidas por faixa etária. Até os 12 anos, o entretenimento lidera com 27% da preferência. Já entre adolescentes de 13 a 18 anos, a tecnologia (19%) e os tênis (18%) passam a ganhar mais espaço, colocando o entretenimento em terceiro lugar.
Uma análise dos anos de 2021 a 2024 mostra que, com exceção de 2022 (quando os tênis foram os líderes), o entretenimento sempre esteve no topo do ranking.
As marcas mais queridas entre os jovens
No ranking geral, a Nike e o YouTube dividem o topo como as marcas mais amadas pelo público jovem. Em seguida, aparecem o jogo Roblox e, empatados em quarto lugar, Adidas e Coca-Cola.
Essas marcas compõem o chamado “Golden Square”, que reúne aquelas que se destacam tanto em preferência quanto em confiança: Nike, YouTube, Coca-Cola e Adidas.
Preferências por segmento
- Plataformas de streaming: A Netflix é a líder isolada (63%), seguida pela Disney+ (25%), com maior destaque entre as meninas. O Prime Video aparece em terceiro (13%).
- Games: Entre jovens de 6 a 12 anos, Roblox (35%), Minecraft (20%) e Garena Free Fire (17%) são os favoritos.
- Calçados esportivos: A Nike lidera entre as meninas (24%), enquanto a Adidas se destaca entre os meninos (20%). A brasileira Olympikus aparece em terceiro lugar (13%).
- Refrigerantes: A Coca-Cola mantém a liderança pelo quarto ano consecutivo (39%), seguida por Coca-Cola Zero (11%) e Guaraná Antarctica (6%).
- Biscoitos: A disputa está acirrada entre Bauducco (19%) e Oreo (17%), com Passatempo em terceiro (12%).
- Snacks: O Doritos aparece como o mais querido (24%), seguido por Cheetos (16%) e Ruffles (15%), este último especialmente entre pré-adolescentes.
- Chocolates: O setor é bastante equilibrado, com a Nestlé à frente, seguida por Cacau Show e Garoto. A Cacau Show se destaca entre consumidores com maior poder aquisitivo.
- Fast-food: O McDonald’s lidera com folga (45%), superando Burger King (23%) e Subway (8%).
