A marca SABOR A MI®, da Ajinomoto do Brasil, lançou a campanha digital “Que Família é Essa?”, dando sequência à estratégia iniciada em 2024 que usa receitas familiares para fortalecer o vínculo emocional com o público.

A nova fase, que estreou em 17 de março nos canais do Sabores Ajinomoto (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube), troca celebridades por consumidores reais. A ideia é mostrar, na prática, como a comida funciona como ponte entre gerações, memórias e reencontros.

Entre as histórias apresentadas estão a de Lily Sampaio e Mariana Lourenço. Lily saiu da Bahia para São Paulo com a família, apoiando o sonho da filha cantora. Na cozinha, ela prepara uma moqueca com banana-da-terra e palmito pupunha — receita herdada da mãe e que mantém viva a conexão com suas origens.

Já Mariana revisita a relação com o pai ao preparar um frango caipira com polenta, prato que atravessa gerações na família. A campanha inclui um reencontro surpresa entre os dois, transformando o preparo da receita em um momento de forte carga emocional.

Além do storytelling, a marca também reforça um atributo importante do produto: a praticidade no dia a dia, posicionando o tempero em pasta como aliado na execução de receitas tradicionais sem abrir mão do sabor e da memória afetiva.

A campanha também incentiva a participação do público, convidando consumidores a compartilharem suas próprias histórias na cozinha — uma estratégia que amplia o engajamento e reforça a construção de comunidade em torno da marca.

Para quem quiser explorar as receitas apresentadas ou testar novas preparações com SABOR A MI®, os conteúdos estão disponíveis no Portal Sabores Ajinomoto.