A Nestlé Professional, divisão da Nestlé dedicada a soluções para food service, acaba de expandir seu portfólio com uma novidade pensada especialmente para o consumo em máquinas automáticas: uma bebida achocolatada com o sabor inconfundível de KitKat®. Com foco em oferecer uma experiência sensorial marcante, o lançamento traduz o universo da marca para uma nova ocasião de consumo, conectando conveniência, indulgência e inovação.
Desenvolvida exclusivamente para equipamentos profissionais, a nova receita oferece sabor de chocolate ao leite com notas de wafer, textura cremosa e dulçor equilibrado — entregando o que a marca chama de “break em forma de bebida”. Segundo Leonardo Tauil, gerente da Nestlé Professional, a proposta é integrar marcas icônicas ao cotidiano dos consumidores, transformando momentos corriqueiros em experiências prazerosas.
“Queremos levar o nosso tradicional break para novas situações, especialmente aquelas vividas em deslocamentos, pausas no trabalho ou momentos de lazer”, afirma Tauil.
Estratégia multicanal para impactar o consumidor em movimento
Para marcar a chegada da bebida KitKat®, a Nestlé investiu em um plano de lançamento robusto, com ações que integram marketing de experiência, mídia exterior e campanhas digitais. A comunicação adota o tom jovem e descontraído da marca, com slogans como “Seu break favorito ficou ainda melhor”.
Entre os destaques da campanha estão o “Kit Kart” — uma ativação itinerante — e o KitKat® Foodtruck, que levam degustações para pontos de alto fluxo. Além disso, a novidade ganhou visibilidade em mobiliário urbano personalizado, materiais exclusivos nos pontos de venda e ações com promotores uniformizados. O investimento total ultrapassa R$ 1,5 milhão e contempla também estratégias digitais e out of home, reforçando o objetivo de gerar experimentação e reconhecimento imediato.
KitKat® como plataforma de expansão e versatilidade
Com mais de 27 mil máquinas automáticas instaladas em todo o país, a Nestlé Professional busca atender à crescente demanda por produtos indulgentes, práticos e alinhados aos novos hábitos de consumo. O lançamento da bebida KitKat® se soma a outras iniciativas de diversificação da marca, como o KitKat® Cereal e a cápsula Chococcino KitKat®, da linha NESCAFÉ® Dolce Gusto® — ambos com foco em conveniência e sabor.
Presente em mais de 80 países e reconhecida por mais de 85% dos consumidores brasileiros (índice que ultrapassa 90% entre a Geração Z), KitKat® tem apostado em territórios de forte conexão com o público jovem, como música, games e esportes. A marca marcou presença em eventos como o Rock in Rio, além de parcerias com a Fórmula 1 e o piloto brasileiro Gabriel Bortoleto.
A bebida KitKat® estará disponível nas máquinas das lojas parceiras a partir de julho de 2025, com foco inicial nas regiões de São Paulo e Sul do país. A partir de outubro, a campanha ganha reforço, ampliando ainda mais a presença da marca no dia a dia dos consumidores.
