A Panco, referência nacional no mercado de pães e bolos, acaba de anunciar a ampliação da linha Artesanale com dois novos sabores: Coco e Cacau & Mel. Lançada em agosto de 2024, a linha já contava com as versões Original, Integral e Alecrim & Azeite, e vem conquistando espaço significativo nas prateleiras — atualmente, detém 12% de market share no segmento nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.
Inspirados no preparo artesanal, os pães Artesanale se destacam pelas fatias mais grossas, textura macia e cobertura suave de farinha, remetendo ao estilo caseiro que vem ganhando a preferência dos consumidores. Os produtos são vendidos em embalagens de 350 gramas, com 10 fatias cada, e atendem à crescente demanda por alimentos que unem sabor, praticidade e um toque de sofisticação.
Tendência de consumo impulsiona o segmento
O mercado de pães artesanais vem registrando um ritmo acelerado de crescimento — em média, 18% ao ano desde 2017. Segundo a Nielsen, em 2023 foram vendidas 75 milhões de unidades, movimentando R$ 900 milhões. Atenta a esse cenário, a Panco busca consolidar sua posição entre os líderes do segmento, ampliando seu portfólio com produtos que dialogam com as preferências atuais dos consumidores.
Além da linha Artesanale, a empresa oferece outras categorias de pães como os tradicionais Pães de Forma, Bisnaguinhas, Pãezinhos de ovos, Integrais, Sovado, Pão de Milho e Pão de Coco — reforçando sua atuação ampla e diversificada no mercado de panificados.
Estratégias de ativação no ponto de venda e no digital
Para alavancar a visibilidade da linha Artesanale, a marca está investindo em um robusto plano de comunicação. As ações incluem ativações com influenciadores, campanhas digitais e um pacote completo de materiais de ponto de venda (MPDV), como stoppers giratórios, capas de terminal, displays, cantoneiras, wobblers e gigantografias.
Nos supermercados, a estratégia contempla também mídia on e offline, com destaque para painéis de LED, placas de carrinho, banners, capas de escada rolante e ações promocionais. A presença de marca é reforçada em diversos canais, com o objetivo de impactar o consumidor em múltiplos momentos da jornada de compra.
Fonte: Gironews
