O brasileiro está chegando à Páscoa mais planejado, atento à saúde e com novos hábitos de consumo. Um mapeamento do comportamento de buscas dos usuários do Mercado Livre revela mudança nos padrões de consumo para a data neste ano, com o crescimento expressivo na procura por produtos que vão além dos tradicionais ovos de chocolate e que refletem novas prioridades para a data.
Entre os destaques, as buscas por chocolates zero açúcar cresceram 243% na comparação com o período pré-Páscoa de 2025, indicando uma data mais alinhada a hábitos de alimentação saudáveis. Ao mesmo tempo, produtos voltados à produção caseira ganharam protagonismo: é o caso das barras de chocolate de 1kg, que avançaram 228% nas buscas, além de termos como “chocolate fracionado“, “chocolate em gotas“, embalagens e formas para ovos de chocolate, que também registraram alta significativa, reforçando a tendência de “faça você mesmo”. As buscas por formas de bolo e de trufa também dobraram no período.
“A Páscoa revela um consumidor cada vez mais criterioso e planejado. O nosso levantamento mostra que a procura por ovos de chocolate cresce 30 dias antes da data, o que reforça a força da categoria de Supermercados no Mercado Livre. Estar atento a esses movimentos em tempo real é o que nos permite entender melhor o comportamento de quem compra na plataforma e estar prontos para atender todas as necessidades com mais conveniência”, afirma Tulio Landin, diretor sênior de Marketplace do Mercado Livre.
Comprar com antecedência virou hábito
O consumidor está chegando mais cedo à Páscoa e, com isso, as escolhas ficam mais criteriosas: itens infantis e marcas consolidadas lideram a procura entre quem se planeja com antecedência.
E na hora de presentear, o bolso fala mais alto: as buscas por barras de chocolate em geral mais do que dobraram, mostrando que o consumidor encontrou nelas uma alternativa mais econômica para presentear, sem abrir mão do doce tradicional da Páscoa.
Apesar disso, a semana anterior à Páscoa também registrou crescimento expressivo na procura por ovos de chocolate prontos, com as visitas a essa categoria saltando 341%. A praticidade é ideal para quem deixou o presente para última hora, ou ainda para quem espera os últimos dias para encontrar as melhores alternativas promocionais.
Páscoa para além do chocolate
As buscas por azeite de oliva extra virgem quase quadruplicaram em relação a 2025 e os vinhos suaves cresceram 134%, sinalizando que a Páscoa vai além do chocolate e se consolida como uma ocasião de celebração à mesa. Nesse contexto, a procura por aparelhos de jantar cresceu 147% e a de taças de vinho subiu 112%, consolidando a casa como o centro da experiência festiva.
