O Zé Delivery, aplicativo de entrega de bebidas da Ambev, pode estar prestes a dar um passo além do seu território tradicional. Segundo apuração do Pipeline, a plataforma ensaia sua entrada no mercado de entrega de refeições, movimento que colocaria o app em rota de colisão com players já consolidados como iFood, 99 Food e Keeta.

Lançado em 2016 com foco em bebidas e itens de conveniência, o Zé Delivery chegou a testar esse caminho recentemente. Em setembro, a companhia iniciou uma parceria com o Rappi, permitindo que usuários comprassem refeições diretamente pelo app da Ambev, enquanto a logística ficava a cargo do marketplace. A iniciativa, no entanto, foi encerrada de forma abrupta por ambas as empresas.

A possível expansão sinaliza um novo capítulo na estratégia digital da Ambev e reforça como o mercado de delivery segue em transformação, com fronteiras cada vez mais difusas entre categorias. Para o foodservice, o movimento merece atenção: a entrada de um player com a escala, base de usuários e capacidade de investimento da Ambev pode alterar dinâmicas competitivas já conhecidas.

Conteúdo baseado em matéria do Pipeline, do Valor Econômico, repercutido e contextualizado pelo Portal Foodbiz.