Às vésperas de uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro, o comportamento do consumidor na open web indica que a Páscoa de 2026 será marcada pela autonomia e pelo cálculo rigoroso do custo-benefício. Com notícias de que os preços do chocolate subiram 24,9% desde a última Páscoa (segundo IPCA-15), o público brasileiro deslocou sua atenção das prateleiras dos supermercados para o ambiente doméstico.
Segundo levantamento exclusivo da Taboola, líder global em oferecer performance em escala para anunciantes, o interesse pelo termo “receita” atingiu a marca histórica de 92 milhões de visualizações, consolidando o fenômeno da receita caseira como a principal tendência desta temporada.
Outro fator para o movimento de migração para a cozinha é a crescente vigilância técnica. O interesse pelo termo “Anvisa” registrou 5,3 milhões de pageviews, impulsionado por notícias de recolhimento de produtos e novas diretrizes de rotulagem. Esse cenário de incerteza sobre a composição dos industrializados fez com que o interesse pelo ingrediente “cacau” saltasse 176%, evidenciando um consumidor que busca controlar a qualidade do que consome.
“O varejo de chocolate não está mais competindo apenas entre marcas, mas sim com a própria capacidade do consumidor de produzir sua celebração em casa. Quem oferecer clareza nutricional e praticidade para esse ‘confeiteiro caseiro’ vencerá o timing desta edição”, afirma José Luiz de Genova, Managing Director LATAM da Taboola.
No monitoramento das gigantes do setor, o interesse pelo termo “ovo de páscoa” disparou 1.968%, mas esse engajamento não está necessariamente se convertendo em vendas de produtos prontos. A marca Nestlé, por exemplo, embora lidere em volume bruto com 343 mil visualizações, vê sua audiência fragmentada entre o interesse sazonal e discussões técnicas sobre segurança alimentar e normas da Anvisa. Já a Garoto (94 mil views) mantém uma presença de audiência mais estável e distribuída, enquanto a Ferrero experimentou um pico explosivo de interesse de 4.020% na reta final de março, sinalizando o impacto de suas campanhas e ações de alto alcance orgânico na open web.
“No todo, os dados mostram que o brasileiro está ressignificando a Páscoa através da conveniência e da transparência. O interesse deixa de ser apenas pelo produto final e passa a ser pelo processo de criação, o que abre uma oportunidade gigantesca para marcas de ingredientes e utilidades domésticas”, complementa Genova.
Sobre a Taboola
A Taboola capacita empresas a crescer por meio de tecnologia de publicidade de performance que vai além de search e social, oferecendo resultados mensuráveis em escala.
A Taboola trabalha com milhares de anunciantes que investem diretamente no Realize, sua plataforma publicitária avançada, alcançando 600 milhões de usuários ativos diariamente nos principais publishers do mundo. Grandes publishers como NBC News, Yahoo, e fabricantes de dispositivos como Samsung e Xiaomi, utilizam a tecnologia da Taboola para expandir sua audiência e receita, tornando o Realize uma solução única, com algoritmos especializados e alcance incomparável.
Isenção de responsabilidade – Declarações prospectivas
A Taboola (a “Companhia”) pode, nesta comunicação, fazer certas declarações que não são fatos históricos e se referem a análises ou outras informações baseadas em previsões ou resultados futuros. Exemplos dessas declarações prospectivas incluem, mas não se limitam a, declarações sobre perspectivas futuras, desenvolvimento de produtos e estratégias de negócios. Palavras como “espera”, “estima”, “projeta”, “orça”, “prevê”, “antecipa”, “pretende”, “planeja”, “pode”, “vai”, “poderia”, “deveria”, “acredita”, “prevê”, “potencial”, “continua” e expressões semelhantes têm como objetivo identificar essas declarações prospectivas, mas não são os únicos meios de identificá-las. Por sua própria natureza, declarações prospectivas envolvem riscos e incertezas inerentes, tanto gerais quanto específicas, e há riscos de que previsões, estimativas, projeções e outras declarações prospectivas não se concretizem. É importante compreender que diversos fatores podem fazer com que os resultados reais sejam substancialmente diferentes dos planos, objetivos, expectativas, estimativas e intenções expressos nessas declarações, incluindo os riscos descritos no Relatório Anual da Companhia no Formulário 10-K referente ao exercício encerrado em 31 de dezembro de 2024, na Parte 1, Item 1A “Fatores de Risco”, e em nossos registros subsequentes junto à Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC). A Companhia alerta os leitores a não depositarem confiança excessiva em quaisquer declarações prospectivas, que dizem respeito apenas à data em que foram feitas. A Companhia não assume nenhuma obrigação de divulgar publicamente atualizações ou revisões dessas declarações para refletir eventuais mudanças em suas expectativas ou em eventos, condições ou circunstâncias nas quais tais declarações se baseiam.
