O mercado brasileiro de bebidas isotônicas está em plena expansão, refletindo uma mudança significativa nos hábitos de consumo dos brasileiros. Dados da empresa de inteligência de mercado Scanntech mostram que as vendas do segmento cresceram 22% em unidades em agosto de 2024, em comparação com o mesmo período do ano anterior. O aumento acompanha a evolução do estilo de vida do consumidor, cada vez mais interessado em saúde, bem-estar e desempenho físico.
Segundo o Vigitel — levantamento anual do Ministério da Saúde —, 40,6% dos adultos brasileiros já praticam atividade física em níveis considerados adequados pela Organização Mundial da Saúde (OMS). Em 2009, esse índice era de 30,3%. Esse movimento está diretamente ligado ao avanço da categoria de isotônicos e ao surgimento de novos produtos no mercado.
Marcas ampliam portfólio e apostam em novos perfis de consumo
O crescimento do segmento abriu espaço para inovações que vão além da tradicional reposição eletrolítica. Uma das novidades mais comentadas é a linha Pley by Ney, lançada em maio de 2025 pela Tial em parceria com a Fun Brands e a NR Sports, do jogador Neymar Jr. A bebida mistura água de coco e frutas e tem como objetivo atingir tanto atletas quanto consumidores que seguem um estilo de vida mais ativo e saudável, ainda que não esportivo.
Outra proposta inovadora vem da Etapp, marca de cerveja sem álcool criada para o consumo pós-exercício físico. Com três versões (Session IPA, Stout e Catarina Sour), a empresa aposta em experiências com foco em corridas de rua e eventos esportivos. Entre os fundadores está Ramatis Rodrigues, ex-CEO do Grupo Pão de Açúcar. A meta é ousada: vender 1 milhão de latas até o fim de 2025.
Isotônico com gás: a busca por diferenciação
A UP&Gás é mais um exemplo de como o setor está investindo em diferenciação e experiência de marca. O produto — um isotônico gaseificado — foi desenvolvido pela família Toni e passou por testes de segurança com autorização da Anvisa. O lançamento, que sofreu um pequeno atraso técnico, já está disponível em academias e no e-commerce próprio.
Com cerca de seis meses de operação, a marca tem apostado na visibilidade em eventos esportivos como o Haka Race e o X-Terra, além de ampliar sua distribuição para marketplaces com entregas em até uma hora. Para os criadores da UP&Gás, a bebida vai além da reposição funcional: ela representa um momento de celebração e conquista após a prática esportiva.
Fonte: Monitor do Mercado
