A Ferrero Group, gigante global de alimentos doces embalados, anunciou a assinatura de um acordo para adquirir a Power Crunch, uma marca do Bio-Nutritional Research Group, Inc. Fundada em 1996, a Power Crunch tem registrado um crescimento expressivo recentemente, especialmente com sua linha de lanches proteicos, como as populares barras de wafer e as batatas fritas ricas em proteína, que chegarão ao mercado em 2024.

Michael Lindsey, presidente e diretor de negócios da Ferrero North America, expressou entusiasmo com a novidade: “Estamos empolgados em receber a Power Crunch na família Ferrero. O nosso compromisso com o artesanato de qualidade e os investimentos cuidadosos no portfólio têm sido fundamentais para o sucesso da empresa em diversas categorias. Aplicaremos a mesma estratégia ao setor de lanches ‘melhor para você’, começando com os produtos inovadores da Power Crunch.”

Como parte da transação, a Ferrero assumirá um escritório em Irvine, Califórnia, e cerca de 50 funcionários da Power Crunch se juntarão ao time da Ferrero na América do Norte. Kevin Lawrence, fundador e CEO da Power Crunch, comentou sobre a fusão: “A união com a Ferrero representa uma oportunidade única. O compromisso da empresa com a qualidade e o foco em produtos ‘melhor para você’ nos permitirá alcançar ainda mais consumidores.”

A aquisição reforça a expansão da Ferrero na categoria de produtos “melhor para você”, após a compra das marcas FULFIL e Eat Natural na Europa. Além disso, ela segue a estratégia de aumento da presença da Ferrero nos EUA, que já inclui a integração das marcas Butterfinger, Baby Ruth e CRUNCH, além dos biscoitos Keebler, Famous Amos e Mother’s. Em 2022, a Ferrero também adquiriu a Wells Enterprises, empresa de sorvetes baseada em Iowa.

A transação está prevista para ser concluída nas próximas semanas, sujeito às condições habituais de fechamento.