A Ferrero acaba de lançar a campanha “Nutella Bom Dia”, uma ação que combina inovação, identidade nacional e estratégia de ponto de venda para transformar a relação do público com o produto logo nas primeiras horas do dia.
O destaque da campanha está nas novas embalagens colecionáveis de Nutella, nas versões de 350g e 650g. Elas retratam cinco paisagens brasileiras ao amanhecer — um convite visual ao afeto e à conexão com os sabores do café da manhã. Os cenários escolhidos representam a diversidade do país: Aquidauana (MS), São Paulo (SP), Maraú (BA), Lauro Müller (SC) e Porto Velho (RO).
Além disso, cada embalagem traz um QR Code no verso, que direciona o consumidor ao site oficial da marca. Lá, é possível encontrar receitas inspiradas na ideia de um bom começo de dia com Nutella — reforçando o papel da marca no momento do café da manhã.
Presença estratégica no varejo
A campanha também mira em uma presença mais marcante no ponto de venda. Para isso, a marca aposta em:
- Exposição em pontos extras, como pontas de gôndola e displays especiais (floorstands);
- Promoções de preço que ampliam a atratividade da compra;
- Utilização da tecnologia RTD (Ready To Display), que permite a comunicação e atualização em tempo real, facilitando a execução da campanha no varejo e garantindo agilidade na reposição;
- Exposição cruzada com itens de padaria e frutas, criando sinergia com o consumo habitual do produto.
Com essa iniciativa, Nutella não apenas fortalece sua presença no mercado, mas também reforça o vínculo emocional com o consumidor, apostando em uma narrativa que valoriza o Brasil e celebra o café da manhã como um momento especial do dia.
Fonte: Giro News
