Pela primeira vez em três décadas, a principal competição de clubes da Europa terá uma nova cervejaria como patrocinadora oficial. A AB InBev — grupo global ao qual pertence a Ambev — está em fase final de negociação com a UC3, joint venture formada pela UEFA e pelos principais clubes europeus, para substituir a Heineken como parceira de cerveja da Champions League a partir de 2027.
O acordo, revelado pela Exame, marca um momento histórico: será a primeira vez que uma cervejaria de origem brasileira estampará seu nome em um dos torneios mais assistidos do planeta. Além da visibilidade global, o contrato permitirá à Ambev ativar suas marcas premium em ações locais e experiências exclusivas para o público. Ainda não há definição sobre quais rótulos do portfólio estarão em campo, mas Stella Artois, Corona e Spaten são fortes candidatas.
Expansão e estratégia premium
O novo patrocínio chega em um momento estratégico para a companhia. No último trimestre, as vendas do portfólio premium cresceram 15%, impulsionadas justamente por essas três marcas. O movimento reflete a aposta da empresa em diversificar seu portfólio e atender diferentes perfis e ocasiões de consumo — do bar de bairro às arenas internacionais.
Com a entrada na Champions League, a Ambev amplia sua presença global e reforça o elo entre dois de seus maiores territórios de marca: cerveja e futebol. No Brasil, a companhia já acumula décadas de patrocínio ao futebol nacional e à Seleção Brasileira, consolidando uma relação emocional com o torcedor.
Quem entra e quem sai
Após 30 anos, a Heineken deixará o posto de cervejaria oficial da Champions League. A AB-InBev, dona de marcas icônicas e com operações em mais de 150 países, negocia em caráter exclusivo para assumir o patrocínio a partir de 2027.
Segundo o New York Times, a proposta da AB-InBev é de €200 milhões por ano (cerca de R$ 1,2 bilhão) por um contrato de seis anos — um aumento de 66% em relação ao valor atual pago pela Heineken, de €120 milhões anuais.
Nova estrutura comercial da UEFA
O acordo será o primeiro fechado pela UC3, a nova estrutura comercial da UEFA, criada em parceria com os principais clubes europeus para gerir os direitos das competições masculinas. A negociação foi conduzida pela Relevent Football Partners, agência que também representa ligas como Bundesliga, La Liga e English Football League.
Uma nova fase no marketing esportivo
Com presença consolidada em grandes eventos — a AB-InBev é parceira oficial da FIFA desde 1986 e do Comitê Olímpico Internacional, além de ter sido a cerveja oficial da Premier League entre 2019 e 2024 —, a companhia reforça sua posição como uma das maiores investidoras no esporte mundial.
Mais do que um contrato, o movimento simboliza uma mudança de era no marketing esportivo e no posicionamento das marcas de bebidas premium. E, para o foodservice, representa uma vitrine poderosa do alcance e do potencial de ativação que o setor pode explorar quando cerveja, entretenimento e experiência se encontram.
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Fonte: Exame
