A Kraft Heinz anunciou o lançamento da JELL-O Simply, nova linha da marca de sobremesas desenvolvida sem corantes artificiais FD&C e sem adoçantes artificiais. A novidade chega ao mercado norte-americano como parte da estratégia da companhia de modernizar seu portfólio e acompanhar mudanças no comportamento do consumidor.

A proposta da linha é unir atributos considerados mais naturais — como uso de suco de fruta de verdade e redução de açúcar — à experiência já conhecida da marca. Segundo a empresa, os produtos possuem 25% menos açúcar e mantêm sabor, textura e cores vibrantes características da JELL-O.

O lançamento mira especialmente famílias mais jovens e consumidores que buscam opções com listas de ingredientes mais simples, tendência que vem ganhando força no setor de alimentos e bebidas nos últimos anos.

A nova linha será incorporada permanentemente ao portfólio da marca e chega em duas categorias:

• JELL-O Simply Ready-to-Eat: versão pronta para consumo, disponível nos sabores Laranja, Limonada de Framboesa e Mirtilo. O produto começou a ser distribuído nacionalmente nos EUA com preço sugerido de US$ 3,99 o pack com quatro unidades.
• Misturas para gelatina e pudim instantâneo: previstas para chegar ao varejo em agosto de 2026, nos sabores Baunilha, Chocolate, Banana e Morango. As versões destacam ingredientes como baunilha, cacau, banana e suco de morango reais.

Segundo Kathryn O’Brien, diretora de marketing da divisão de sobremesas da Kraft Heinz, o movimento busca equilibrar indulgência e ingredientes percebidos como melhores pelos consumidores.

“Sabemos que as famílias procuram guloseimas que entreguem sabor e, ao mesmo tempo, ingredientes que façam sentido para elas. A JELL-O Simply representa uma evolução importante para a marca”, afirmou a executiva em comunicado.

O lançamento também reforça o compromisso anunciado pela Kraft Heinz de remover os corantes FD&C de todo o portfólio da companhia nos Estados Unidos até o fim de 2027.

O movimento acompanha uma transformação mais ampla da indústria alimentícia, impulsionada pela crescente demanda por produtos com menos açúcar, menos ingredientes artificiais e maior transparência nos rótulos — especialmente entre consumidores mais jovens e famílias com crianças.