A Copa do Mundo de 2026 deve impulsionar o consumo de cerveja no Brasil e criar um dos cenários mais positivos para o setor nos últimos anos. Com os jogos acontecendo entre junho e julho, em pleno inverno brasileiro, a base de comparação mais fraca em relação a 2025 favorece a expectativa de crescimento de volume para as cervejarias.
O movimento já mobiliza as principais empresas do mercado. De acordo com levantamento do Citi realizado com consumidores de sete países, a Heineken aparece como a marca mais lembrada pelos brasileiros para acompanhar o torneio, enquanto a Ambev deve capturar o maior ganho de volume graças à sua liderança no mercado nacional.
Comportamento do brasileiro na Copa
A pesquisa mostra ainda que o comportamento do consumidor brasileiro tende a favorecer o foodservice durante a competição. O Brasil lidera a intenção de consumo de álcool entre os mercados analisados, com a cerveja como principal escolha. Além disso, a maioria dos consumidores pretende assistir aos jogos em grupo, principalmente em casa, criando oportunidades tanto para supermercados quanto para bares, restaurantes e operações de delivery.
Para o setor de alimentação fora do lar, o período pode representar aumento no fluxo de clientes, maior ticket médio e crescimento das ocasiões de consumo. O cenário também reforça tendências já observadas no mercado, como a expansão das cervejas premium, versões sem álcool e produtos ligados ao consumo moderado.
As empresas já ajustam suas estratégias de marketing e distribuição para aproveitar o momento. A Ambev deve intensificar ativações digitais por meio do Zé Delivery e do Bees, enquanto marcas como Michelob Ultra, Corona Cero, Skol 0.0 e Heineken Ultimate reforçam a disputa no segmento de bebidas com menor teor alcoólico ou atributos funcionais.
Segundo o Citi, grandes eventos esportivos funcionam como uma “ocasião de permissão”, incentivando o consumidor a gastar mais com alimentação e bebidas durante o período. Ainda assim, o banco alerta que o desempenho da Seleção Brasileira pode impactar diretamente o consumo ao longo do torneio, especialmente nas categorias premium, mais sensíveis ao engajamento do público.
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Fonte: Invest News
