Alinhada às novas demandas de comportamento que buscam a desconexão do ambiente digital através de experiências físicas e sensoriais, a Kérastase, marca líder mundial em cuidados capilares de luxo, anuncia uma colaboração exclusiva com a Musa Rio, espaço que oferece experiências gastronômicas inspiradas em Bali e Austrália. A parceria oferecerá ao público consumidor um sabor inédito e exclusivo de smoothie nas unidades da Musa Rio em São Conrado, Ipanema, Gávea e Village Mall, no Rio de Janeiro, durante todo o mês de junho.
A iniciativa foi inspirada no mais novo lançamento da marca, Gloss Absolu Crème, produtos pensados especificamente para fios médios a grossos e propensos ao frizz, que integra a icônica coleção Gloss Absolu, uma experiência capilar desenvolvida para promover tratamento profundo e brilho espelhado nos cabelos. Traduzindo esses atributos de sofisticação e luminosidade, a ação propõe um olhar holístico e integrado sobre o bem-estar contemporâneo, associando a alimentação funcional de alto padrão à máxima expressão de saúde dos fios.
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O pilar central dessa experiência é o Pink Gloss, smoothie proteico desenvolvido para espelhar as notas olfativas, a textura creme e a proposta do brilho do autocuidado da coleção da Kérastase. Unindo nutrição profunda e estética de dentro para fora, a receita combina as propriedades antioxidantes da pitaya, banana e abacaxi à base cítrica de suco de laranja e ao toque aromático de bergamota, sendo finalizada com raspas de limão siciliano, colágeno de baunilha e a doçura natural da tâmara. Dessa forma, da alimentação funcional à sofisticação da rotina capilar, Kérastase posiciona o autocuidado como um comportamento que reforça que o brilho autêntico começa na ingestão de nutrientes essenciais e culmina na vitalidade da fibra capilar.
O movimento reflete diretamente as transformações impulsionadas pela Geração Z, que redefine o consumo de luxo ao priorizar rituais de indulgência tangíveis e momentos de pausa na rotina acelerada. Reagindo contra a chamada “estafa da otimização” apontada pelo Global Wellness Institute (GWI), em que o bem-estar virou uma performance geradora de ansiedade, esses jovens lideram um movimento focado na segurança do sistema nervoso, no reparo emocional e no prazer. Essa busca por refúgios urbanos e pelo autocuidado integrado transformou-se em um estilo de vida que reorienta a beleza para o campo sensorial, um fenômeno visível em movimentos virais de indulgência focados em texturas, sabores e fragrâncias que regulam o humor.
É nesse cenário que as marcas de prestígio expandem suas fronteiras tradicionais para oferecer vivências completas; ao ocupar o ambiente acolhedor da Musa Rio com um sabor exclusivo de smoothie, Kérastase materializa esse novo direcionamento de mercado, convidando a consumidora a vivenciar o conceito de Gloss Absolu de forma sinestésica, indulgente e desacelerada.
“Essa parceria é a celebração do autocuidado e da nossa visão de um ritual que vai além da beleza, abraçando o bem-estar de forma integral, de dentro para fora. Kérastase sempre esteve comprometida em proporcionar experiências que potencializam a mulher, valorizando sua individualidade, sua confiança e seus momentos de pausa. Unir nossa expertise à essência dos cafés especiais de Bali e da Austrália, e à nutrição das superfoods, nos permite expandir esse território, criando um refúgio contemporâneo onde luxo, bem-estar e autocuidado se encontram de forma ainda mais holística”, finaliza Caroline Vital, Diretora de Kérastase no Brasil.
Sobre a Kérastase:
Kérastase é a marca líder mundial em cuidados capilares profissionais de luxo. Fundada em Paris em 1964, construiu sua reputação combinando ciência avançada, expertise profissional e rituais personalizados para oferecer performance excepcional ao couro cabeludo e aos fios.
Sobre o Grupo L’Oréal:
O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 38 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L’Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L’Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
Sobre a Musa:
O Musa Rio é uma rede de cafeterias, bistrôs e quiosques na orla carioca, que mistura a culinária com um estilo de vida saudável, criado pela influenciadora Rachel Apollonio e o australiano Matthew Mbye. O espaço oferece brunches, sucos, smoothies e pratos criativos.
