Moça®, uma das marcas mais icônicas da Nestlé no Brasil, anuncia o lançamento da Moça Lovers, uma comunidade proprietária criada para aprofundar a conexão com seus consumidores a partir de uma base já consolidada da marca. A iniciativa visa incentivar a participação ativa do público na construção de histórias, conteúdos e experiências relacionadas ao universo de Moça®, em um ambiente exclusivo que reforça o vínculo único entre a marca e seus consumidores e reforça a estratégia de influência digital.
Desenvolvida pela Publination, a plataforma nasce com o objetivo de reunir os consumidores que já demonstram afinidade com a marca em um ambiente próprio de relacionamento e engajamento. A proposta é transformar essa conexão em participação contínua, estimulando a criação e o compartilhamento de conteúdo que ampliem de forma autêntica a presença de Moça® nas redes sociais e no ambiente digital.
“Moça® não criou a comunidade Moça Lovers. Ela sempre existiu. Há décadas, consumidores compartilham receitas, memórias e rituais com Leite Moça, nas mesas de família, nos perfis de criadores, nas conversas sobre o que faz uma sobremesa ser única. A marca já ocupava, organicamente, um lugar de referência genuína de iconicidade, superioridade e aspiração para os brasileiros. O lançamento da comunidade Moça Lovers é o reconhecimento formal desse movimento. Pela primeira vez, a marca estrutura e celebra o que o Brasil já construía por conta própria, reunindo criadores, fãs e consumidores para se conectar ainda mais com a marca e se tornarem protagonistas dessa conversa” afirma Carolina Guimarães, responsável pela unidade de negócios de Culinários da Nestlé.
Com a criação da Moça Lovers, a marca busca reconhecer os consumidores que já compartilham espontaneamente suas experiências para se tornarem embaixadores e criadores de conteúdos da marca e, ao mesmo tempo, criar novas oportunidades para que mais pessoas participem dessa comunidade.
A plataforma oferece uma jornada de participação baseada em níveis, desafios, ranking e prêmios exclusivos, reconhecendo os membros mais engajados e incentivando a criação constante de conteúdo. A iniciativa também acompanha movimentos cada vez mais relevantes no ambiente digital, como o crescimento da creator economy e a valorização do conteúdo gerado por usuários, transformando consumidores em embaixadores naturais da marca.
Para Giulia Sinhorini, diretora de planejamento e estratégia da Publination, responsável pelo desenvolvimento da iniciativa, Moça Lovers representa uma nova forma de estruturar o relacionamento entre marcas e comunidades. Ao reunir consumidores e creators em um mesmo ecossistema, a plataforma cria oportunidades para ampliar o alcance orgânico da marca, fortalecer o senso de pertencimento e gerar conexões duradouras. A comunidade Moça Lovers já está disponível para cadastro através do site.
Sobre Leite Moça®
Presente no Brasil desde 1890, Leite Moça® é uma das marcas mais amadas e reconhecidas da Nestlé, sinônimo de tradição, qualidade e sabor inconfundível. Ao longo de mais de um século, consolidou-se como ingrediente essencial na confeitaria brasileira e como parceira de gerações de consumidores e empreendedores que transformam receitas em histórias de sucesso.
