No Dia Mundial do Chocolate, Lacta amplia a conversa sobre comportamento e o valor de viver momentos de presença em meio à rotina
Em um contexto em que pequenos momentos de presença e conexão ganham cada vez mais importância na rotina, Lacta, marca icônica da Mondelēz Brasil, eleita a 2ª marca mais amada da categoria de chocolates (Kantar Brand Equity Chocolates FY2025), entende que o papel do chocolate vai além da categoria em si. Ele faz parte de diferentes ocasiões do dia a dia, seja como um momento de presença, um gesto de carinho, uma forma de compartilhar ou um pequeno ritual que convida as pessoas a desacelerarem por alguns instantes.
Os números ajudam a explicar essa relevância. Hoje, a categoria de chocolate movimenta cerca de R$ 25.7 bilhões (Nielsen 2025) e representa a 3ª maior categoria do varejo alimentar brasileiro (Nielsen 2025). Ao mesmo tempo, 43% dos brasileiros consomem snacks diariamente (Mintel 2026), mostrando como pequenos momentos de consumo fazem parte da rotina do país e reforçando a importância de criar oportunidades para viver com mais presença no dia a dia.
” Quando olhamos para esses números, o que vemos é que o chocolate já faz parte da rotina dos brasileiros de uma forma muito natural. E Lacta foi pensada para honrar esse momento: cada pedacinho se encaixa no céu da boca e derrete devagar, transformando um gesto cotidiano em uma experiência sensorial que convida a desacelerar. É esse entendimento que inspira tudo o que fazemos — dos produtos às campanhas: incentivar as pessoas a viverem pequenos momentos reais de conexão consigo mesmas e com quem amam”, afirma Ana Assis diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil.
Essa perspectiva também acompanha a evolução do mercado. O crescimento da categoria mostra que o chocolate segue relevante para diferentes perfis de consumidores e ocasiões de consumo, reforçando sua capacidade de acompanhar mudanças de comportamento e de fazer parte de momentos que convidam as pessoas a desacelerarem, se reconectarem e viverem com mais presença, sem perder sua conexão afetiva com as pessoas.
Para acompanhar essa evolução da categoria e das novas formas de consumo, a Mondelēz Brasil vem desempenhando um papel importante. Além de operar a maior fábrica de chocolates da companhia no mundo, localizada em Curitiba, a empresa tem acelerado a evolução da categoria por meio de iniciativas que unem inovação, inteligência de dados e novas experiências para o consumidor. Ao lado do varejo, a companhia também investe em inteligência comercial, desenvolvimento da categoria e novas experiências de compra para fortalecer a presença do chocolate nos diferentes canais e tornar a jornada do consumidor cada vez mais integrada.
Em 2026, a companhia levou essa estratégia a um novo patamar. Registrou crescimento recorde de 34% nas vendas digitais durante a Páscoa, ampliou sua atuação em entregas ultrarrápidas, personalizadas e em social commerce, aprofundou sua estratégia de regionalização para atender ainda melhor as particularidades de diferentes mercados e integrou ativações entre varejo físico e digital, criando experiências de compra únicas ao longo na jornada do consumidor.
Ao aproveitar o Dia do Chocolate como uma janela para discutir comportamento e mercado, Lacta reforça seu compromisso de acompanhar o cotidiano dos brasileiros há mais de 110 anos. Unindo tradição e inovação, a marca acredita que o chocolate pode transformar pequenos instantes da rotina em momentos de presença e conexão. Com seu formato único, desenvolvido para encaixar no céu da boca e derreter devagarinho, Lacta convida as pessoas a desacelerarem por alguns instantes, valorizarem o agora e aproveitarem os momentos que realmente importam.
Fonte: assessoria
