Plataforma chinesa de delivery retoma crescimento no país e chega a 21 novas cidades, ampliando a disputa por mercados fora das grandes capitais
A Keeta, plataforma de delivery do grupo chinês Meituan, retomou seus planos de expansão no Brasil com uma nova estratégia: avançar primeiro pelo interior do país.
Depois de interromper o ritmo de crescimento diante das disputas enfrentadas no mercado brasileiro, inclusive no campo jurídico, a companhia agora direciona sua operação para 21 novas cidades, buscando compreender as particularidades do consumo e da entrega fora dos grandes centros urbanos.
A escolha das cidades considera diferenças de geografia, clima, perfil econômico e hábitos alimentares. A intenção é testar a capacidade de adaptação da plataforma a mercados bastante distintos antes de ampliar sua presença nas principais capitais.
Um dos desafios está justamente na forma como consumidores e restaurantes se relacionam com o delivery no interior. Em muitas cidades, pedidos realizados diretamente por telefone ou WhatsApp ainda têm participação relevante, criando uma dinâmica diferente daquela encontrada nos grandes centros.
Com o movimento, a Keeta passa a disputar espaço de maneira mais direta com plataformas que já possuem presença relevante fora das capitais, como a Aiqfome, enquanto busca construir escala e conhecimento sobre o mercado brasileiro.
A estratégia também sinaliza uma mudança de rota na competição pelo delivery no país. Em vez de concentrar esforços inicialmente nos maiores mercados, a empresa chinesa aposta na diversidade das cidades do interior para testar sua operação, entender hábitos locais e preparar os próximos passos de sua expansão.
A movimentação reforça como a disputa pelo mercado brasileiro de delivery começa a avançar para além das grandes capitais, colocando cidades médias e mercados regionais no centro das estratégias das plataformas.
Fonte: Pipeline
