Com mais dinheiro sendo direcionado para a economia dos criadores, a Nestlé está dando um passo para organizar melhor como conteúdos virais podem virar campanhas pagas.
Dona de marcas como Nescafé, Coffee Mate e Purina, a companhia passou a integrar as plataformas CreatorIQ e CreativeX para tornar esse processo mais estruturado e mensurável. A ideia é identificar conteúdos produzidos por criadores que tenham potencial de performance — e transformá-los em mídia paga, desde que atendam aos padrões da marca.
Na prática, essa integração conecta influência e mídia paga via API. Funciona assim: conteúdos aprovados dentro da CreatorIQ são enviados automaticamente para a CreativeX, onde passam por uma análise com inteligência artificial. A partir daí, recebem uma pontuação com base em critérios como alinhamento à marca, consistência narrativa e relevância.
Essas avaliações retornam para a CreatorIQ, permitindo ajustes antes de qualquer investimento. O objetivo é trazer mais previsibilidade para campanhas que, até pouco tempo atrás, eram mais experimentais — especialmente em uma operação global com milhares de produtos.
Esse movimento acompanha uma tendência maior do mercado: o uso de dados, tecnologia e automação para tornar o marketing de criadores mais eficiente.
O crescimento dos investimentos ajuda a explicar essa mudança. Empresas como Nestlé e Unilever vêm realocando verbas antes destinadas à mídia digital tradicional para estratégias com criadores. Segundo o Interactive Advertising Bureau, esse mercado deve movimentar cerca de US$ 44 bilhões neste ano.
Outro dado relevante vem da própria CreatorIQ: aproximadamente dois terços do crescimento dos investimentos em creators já está ligado à mídia paga. Ou seja, o que antes era pontual está se tornando uma estratégia contínua.
Ao mesmo tempo, o avanço rápido traz desafios — como padronização, métricas confiáveis e controle de qualidade. É justamente nesse ponto que entram soluções como CreatorIQ e CreativeX, que buscam reduzir riscos e apoiar decisões mais precisas.
Dentro da Nestlé, a integração também reflete uma mudança de mentalidade. Segundo Daniele Tundo, responsável por conteúdo digital e marketing de influência, usar criadores em mídia paga exige mais rigor. Isso significa que os conteúdos precisam seguir os mesmos critérios de qualidade e eficácia aplicados à publicidade tradicional.
