A Navegg, maior plataforma de dados de comportamento digital da América Latina e parte do Grupo Dentsu, acaba de divulgar o estudo Festas de Fim de Ano 2025/26. A análise observa o comportamento dos consumidores no período mais relevante do varejo, impulsionado pela integração crescente entre canais digitais e pontos de venda.
O levantamento identifica que o fim de ano reflete um momento de renovação, busca por propósito e novas formas de consumo, em que o público prioriza experiências autênticas, produtos ligados ao bem-estar e escolhas que traduzem conexão e estilo de vida. Moda, cosméticos, eletrônicos e alimentação saudável são os segmentos que mais se destacam.
No recorte específico do Natal, as buscas relacionadas à compra de presentes lideram o período, reunindo 5.050.000 usuários interessados em produtos para familiares, amigos e trocas de fim de ano. Segundo Globo e PiniOn, 78% dos brasileiros pretendem presentear em 2025, e dados da Navegg mostram aumento de 45% no interesse por cosméticos, reforçando o protagonismo de itens de beleza e autocuidado.
A alimentação aparece como outro eixo relevante do consumo natalino, reunindo 3.542.000 usuários, impulsionada pelo crescimento de quase 100% na procura por alimentação saudável. A tendência sinaliza ceias mais leves, com ingredientes locais e escolhas sustentáveis, de acordo com Agência Brasil e CNN Brasil.
A moda também se destaca no período, com 3.510.000 usuários e alta de 15% na busca por vestuário feminino, reforçando o setor como um dos principais motores de compra no Natal. Dados do Negócios SC apontam que 58% dos presentes devem ser roupas e calçados. Entre os produtos infantis, 2.489.000 usuários demonstram interesse, com forte procura por brinquedos educativos, kits criativos e itens de verão; a intenção de compra de produtos para praia e piscina cresceu 12%, segundo MyBest Brasil e Navegg.
O segmento de beleza reúne 1.619.000 usuários, acompanhando a previsão de crescimento de 25% nas vendas de perfumes, segundo Glow E-commerce (via Terra), e o aumento de 83% na busca por cosméticos naturais.
A decoração natalina também aparece, influenciada pela tendência de materiais sustentáveis e tons neutros, somando 544.000 usuários. Eletrônicos mantêm relevância no Natal, com 2.703.000 usuários, sustentados pelo crescimento de 26,4% nas vendas do setor no fim de 2024 e aumento de 19% na intenção de compra de desktops gamers, segundo E-Commerce Brasil e Navegg.
Eletrônicos também seguem presentes nas intenções de compra do período, conectando-se ao interesse por lazer tecnológico e atualizações de equipamentos.
Perspectivas para o Réveillon
Quando o comportamento migra para o Ano Novo, o estudo registra um dos públicos mais volumosos do período: 4.864.000 usuários engajados com festas, eventos e produtos temáticos ligados ao Réveillon. Segundo a Ingresse, houve um crescimento de 35% no número de eventos programados para a virada, enquanto a Rede Navegg aponta aumento de 46% no interesse por itens associados ao Ano-Novo.
A moda festiva ganha força, com 3.756.000 usuários buscando peças específicas para a celebração. De acordo com o portal Lorena R7, brilhos, dourados, transparências, paetês e camisas oversized devem dominar as produções, acompanhados de um crescimento de 7% na intenção de compra desses itens.
A gastronomia típica da virada mobiliza 3.310.000 usuários. Alimentos como lentilhas, romã, uvas, peixes e carne suína seguem associados a sorte e prosperidade, enquanto o interesse por vinhos cresceu 44%, segundo G1, UOL VivaBem, Guararema News e Navegg.
Já o turismo reúne 1.857.000 usuários, com destaque para viagens a praias, destinos de ecoturismo e refúgios no interior, conforme dados da CVC, refletindo a busca por experiências autênticas e contato com a natureza.
A perspectiva regional do estudo confirma que Sudeste e Sul concentram os maiores volumes de interesse tanto no Natal quanto no Ano-Novo, especialmente em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e Rio Grande do Sul, configurando-se como mercados prioritários para performance e conversão. Norte, Nordeste e partes do Centro-Oeste surgem como oportunidades estratégicas para campanhas de presença de marca, iniciativas regionais e ações associadas ao turismo e ao engajamento cultural no período festivo.
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