A Asahi Group Holdings, gigante japonesa do setor de bebidas, está apostando em um novo público para impulsionar suas vendas: blogueiros, gamers e influenciadores digitais. Segundo Atsushi Katsuki, CEO da companhia, esses grupos têm desempenhado um papel importante na queda do consumo de bebidas alcoólicas – não por uma preocupação com a saúde, mas por mudanças no entretenimento.

Em entrevista ao Financial Times, Katsuki afirmou que atividades como jogos online, streaming de vídeos e redes sociais estão substituindo o papel que o álcool costumava ter nas interações sociais. “Antes, o álcool era parte central da diversão. Agora, com tantas opções de lazer, o tempo livre é direcionado a outras atividades”, explicou. E essa mudança tem impacto direto nas vendas do setor.

Mas, em vez de encarar essa transformação como ameaça, a Asahi vê uma oportunidade: conquistar esses consumidores com bebidas premium, voltadas ao consumo doméstico. O foco está em oferecer experiências sofisticadas e personalizadas, que dialoguem com um estilo de vida mais conectado e menos dependente da socialização em bares.

Dados da consultoria IWSR reforçam essa leitura. Em 2023, as vendas globais de bebidas alcoólicas caíram 1% em volume, mas cresceram 2% em valor – sinal de que há mais interesse por produtos de maior qualidade, mesmo que em menor quantidade.

A Geração Z, em especial, está no centro dessa mudança. Embora muitos estudos indiquem uma redução no consumo entre os jovens, o cenário é mais nuançado. O conceito de “beber com moderação e prazer” parece mais presente do que o de “abstinência total”.

Outro dado interessante vem de uma pesquisa da WARC: 64% dos jovens da Geração Z participaram de jogos com interação social no último mês, enquanto apenas 60% visitaram bares. A tendência é clara – e a Asahi está ajustando sua estratégia para acompanhar essa nova realidade.


Fonte: Acontecendo Aqui