Na última terça-feira (05), o Burger King lançou uma campanha digital curiosa e bem-humorada para anunciar a oferta de 10 unidades de frango empanado por R$ 6,90. O detalhe é que, por questões legais, a marca não pode usar o nome mais popular para o produto — “nugget” — termo amplamente associado à marca concorrente, que detém o registro da expressão “Chicken McNuggets”.

A campanha, intitulada “A gente não pode falar, mas você pode pedir”, transforma essa limitação jurídica em uma oportunidade criativa. O vídeo principal brinca com interrupções cômicas sempre que o atendente tenta dizer o nome proibido, sendo “cortado” no meio da fala e, em vez disso, mordendo o produto.

Para Giulia Queiroz, diretora de Marketing do Burger King, a escolha de explorar a linguagem do consumidor é mais do que um recurso criativo — é uma estratégia para aproximar a marca do público. “Não podemos dizer o nome que todo mundo usa, mas podemos facilitar o pedido de quem compra”, resume.

A ação terá ampla presença: TV, painéis digitais (OOH), redes sociais, canais de CRM e mídia de performance. A criação é da agência AlmapBBDO, com ativações de trade e OOH da Streetwise e conteúdo digital da Jotacom.

A promoção é válida por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques, nos canais físicos, drive-thru e aplicativo. A ação reforça a importância de adaptar campanhas à linguagem popular, mesmo diante de limitações legais — um exemplo de como marcas podem transformar desafios em novas formas de conexão com o consumidor.



Fonte: Mundo do Marketing