O que começou como uma lista pessoal de lugares para conhecer em Curitiba virou um negócio que fatura R$ 10 milhões por ano. A criadora do perfil “O Que Fazer Curitiba”, Mariah Luz, transformou suas recomendações gastronômicas nas redes sociais em um guia de benefícios que já chegou a quatro cidades brasileiras — e segue em expansão.
Tudo começou há dez anos, quando Mariah queria redescobrir a própria cidade e apresentar novos lugares ao namorado, que vinha do interior do Paraná. A ideia de compartilhar experiências e apoiar o comércio local a levou a criar um Instagram dedicado a dicas de lazer e gastronomia. “Se existe blogueiro de roupa, por que não uma blogueira da cidade?”, brinca a empreendedora.
Em apenas três meses, o perfil já reunia 20 mil seguidores e começou a receber propostas de permutas com restaurantes. Mariah deixou o estágio e decidiu apostar na carreira digital. “Mesmo antes de ter retorno financeiro, eu já encarava o perfil como uma empresa”, conta. O então namorado — e hoje sócio — Felipe Bandeira foi o primeiro investidor, bancando os jantares que seriam divulgados nas postagens.
O nascimento do guia gastronômico
As mensagens de seguidores pedindo indicações levaram à criação do “Tour O Que Fazer Curitiba”, um guia que reúne restaurantes parceiros e oferece benefícios do tipo “compre um e ganhe outro”. O modelo deu tão certo que os 1,5 mil exemplares da primeira edição esgotaram em dois dias. Em 2021, o projeto ganhou também um aplicativo, sem abandonar a versão impressa — que hoje é item de coleção entre os clientes.
O sucesso motivou a expansão. O tour chegou a Ribeirão Preto (SP), Londrina (PR) e Cascavel (PR). Em cada nova cidade, um influenciador local é convidado para ser sócio e responsável pela curadoria de experiências e restaurantes. Os guias custam a partir de R$ 199 em Curitiba e R$ 99 em cidades de médio porte, e oferecem acesso a uma seleção de estabelecimentos avaliados pessoalmente pela equipe.
Impacto no foodservice local
Além de gerar receita para a empresa, o “Tour O Que Fazer Curitiba” movimenta o ecossistema gastronômico local. Segundo Mariah, apenas em Curitiba, o projeto impulsionou R$ 70 milhões em consumo nos restaurantes parceiros em 2024. Hoje, o guia reúne 210 restaurantes, além de incluir experiências como hospedagens, escape rooms e paintball.
A expansão continua. Em 2026, a marca deve chegar a Porto Alegre (RS) e Campo Grande (MS), além de cidades do interior paulista como Taubaté e Franca — e até mesmo um destino internacional. Com isso, a expectativa é dobrar o faturamento e ampliar o time de 20 para 30 pessoas.
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Fonte: PEGN
