A Beats se consolidou como uma das principais apostas da Ambev para avançar além do mercado tradicional de cervejas. Inserida na categoria de drinks prontos (ready-to-drink), a marca tem ganhado escala ao combinar inovação de produto, leitura de tendências de consumo e conexão direta com um público que busca sabor e conveniência.
O movimento acontece em um contexto de forte expansão global da categoria RTD. Segundo projeções da IWSR, o segmento deve alcançar US$ 40 bilhões até 2027. O Brasil já figura entre os dez maiores mercados do mundo e segue em ritmo acelerado, com crescimento de 12% em 2024 e expectativa de avanço médio anual de 7% até 2029.
Para a Ambev, maior empresa de bebidas da América do Sul, a Beats se tornou peça-chave dessa estratégia de diversificação.
Novos sabores puxam o crescimento
A Beats Red Mix marcou a maior inovação da marca em oito anos. No período pré-Carnaval, o produto registrou crescimento de 41% nas vendas em relação ao lançamento de 2024 — que já havia sido recorde, segundo dados divulgados à Bloomberg Línea.
No ambiente digital, os resultados também chamam atenção. No Zé Delivery, canal da própria Ambev, a Beats avançou 30% no primeiro semestre, reforçando o peso do consumo fora do ponto físico tradicional.
Segundo Mariana Porto, diretora de marketing da Beats, a demanda vem de consumidores que buscam alternativas à cerveja. “São pessoas interessadas em sabores mais doces ou combinações diferentes, com praticidade e facilidade de consumo”, afirmou à Bloomberg Línea.
Liderança nos drinks prontos
Pioneira no Brasil, a Beats se consolidou como referência no segmento de RTDs, mesmo sem divulgar números oficiais de market share. A marca responde por 27,5% da entrada de novos consumidores na categoria, especialmente por meio de bebidas à base de cachaça ou saquê.
Lançada como a primeira marca não cervejeira da Ambev, a Beats nasceu justamente para atender novas ocasiões de consumo e, hoje, funciona como um verdadeiro laboratório de inovação dentro da companhia.
Inovação como pilar estratégico
A inovação é tratada como eixo central da estratégia da Beats. O objetivo é sustentar crescimento ao longo do ano e reduzir a dependência de datas sazonais, como o Carnaval.
Um dos caminhos adotados foi a criação de novas ocasiões de consumo. A plataforma Esquenta, lançada há cerca de dois anos, estimula o consumo antes de festas e eventos, com ações integradas em diferentes canais e territórios urbanos.
Os impactos já aparecem nos indicadores: a frequência de compra cresceu 21% e a penetração aumentou cerca de 9% no segundo trimestre, em comparação ao período anterior ao início da estratégia.
Portfólio em constante renovação
A Beats mantém um ritmo contínuo de lançamentos. O mais recente é o Beats Green Mix, com frutas verdes como maçã e kiwi. Outro destaque foi a Beats Mystery Edition, criada para o Tomorrowland Brasil e esgotada no primeiro dia de vendas.
Alguns produtos entram definitivamente no portfólio. É o caso da Beats Senses, lançada em 2015, que segue apresentando crescimento ao longo dos anos.
Engajamento e cocriação com o consumidor
Com quase 1 milhão de seguidores no Instagram, a Beats lidera o ranking interno de engajamento da Ambev. Esse relacionamento direto influencia o desenvolvimento de novos produtos, com sugestões e testes realizados em ciclos curtos.
Em parceria com o Zé Delivery, a marca acelera testes de formulação. A Red Mix, por exemplo, passou por mais de 400 protótipos até chegar ao mercado. Hoje, o ciclo de inovação foi reduzido para cerca de quatro meses.
Público jovem e consumo consciente
O foco da Beats está em jovens adultos de 18 a 24 anos, com atenção especial ao público feminino — uma geração que tende a consumir álcool de forma mais moderada do que as anteriores.
Nesse cenário, a Ambev também reforça iniciativas de consumo responsável. Durante o Carnaval, artistas como Anitta e Pedro Sampaio interromperam apresentações para incentivar o público a beber água, além de consumir bebidas alcoólicas.
Expansão da categoria segue no radar
Com a demanda em alta, a Ambev ampliou investimentos no segmento e lançou recentemente a Flying Fish, marca originária da África do Sul. A bebida tem perfil mais leve, levemente adocicado e com notas cítricas, mirando um mercado que já representa até 3% das vendas em outros países.
A trajetória da Beats reforça como inovação, leitura de comportamento e velocidade de execução se tornaram ativos estratégicos para crescer além da cerveja — um movimento que ajuda a entender as transformações em curso no foodservice e no mercado de bebidas, tema acompanhado de perto pelo Portal Foodbiz.
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Fonte: Bloomberg Línea
