A PepsiCo anunciou uma reformulação da Muscle Milk, sua marca de bebidas proteicas, em meio ao crescimento da concorrência no segmento de nutrição funcional. A nova versão do produto chega ao mercado com mais proteína, redução significativa de ingredientes artificiais e uma estratégia voltada ao consumidor que busca produtos com fórmulas mais simples e apelo de saudabilidade.
Segundo a companhia, a reformulação elimina adoçantes, aromatizantes e corantes artificiais da composição, além de reduzir quase pela metade o número de ingredientes utilizados anteriormente. A mudança aproxima a marca de tendências que vêm ganhando força no mercado global de alimentos e bebidas, especialmente a busca por rótulos mais limpos e produtos com maior valor nutricional.
Categoria de proteínas segue aquecida
O movimento da PepsiCo acontece em um cenário de forte crescimento das bebidas proteicas, segmento que tem atraído investimentos de grandes empresas de alimentos e bebidas. Entre os principais concorrentes da Muscle Milk estão marcas como Premier Protein e Core Power, da Coca-Cola.
Para reforçar sua competitividade, a PepsiCo também elevou o teor proteico dos produtos. A versão tradicional da Muscle Milk passou de 25 para 26 gramas de proteína por embalagem. Já a linha Pro teve aumento adicional no conteúdo proteico, chegando a até 42 gramas por unidade.
A nova fórmula utiliza exclusivamente leite ultrafiltrado como fonte de proteína, estratégia semelhante à adotada por concorrentes da categoria. Segundo a empresa, a mudança também melhora sabor e textura do produto.
Reformulação acompanha mudança de comportamento do consumidor
A PepsiCo afirma que a decisão reflete uma mudança clara nas preferências de consumo. O interesse crescente por proteínas vem impulsionando lançamentos em diferentes categorias de alimentos e bebidas, de snacks a refeições prontas.
Além da reformulação do produto, a Muscle Milk também ganhou nova identidade visual e campanha de comunicação voltada para ampliar o público da marca — que passa a mirar não apenas consumidores ligados ao universo fitness, mas também pessoas com rotinas aceleradas e foco em conveniência nutricional.
A nova versão começou a chegar ao varejo norte-americano em abril. Segundo a empresa, os primeiros resultados de vendas têm sido positivos em redes onde o produto já foi implementado.
Proteína se torna ingrediente estratégico para a indústria
O avanço das bebidas proteicas reflete uma tendência mais ampla da indústria de alimentos. Grandes fabricantes vêm incorporando proteína em categorias tradicionalmente distantes desse posicionamento, como snacks, massas instantâneas e produtos indulgentes.
A própria PepsiCo já ampliou a presença do ingrediente em marcas como Doritos e Quaker Rice Crisps. Outras empresas também vêm apostando no movimento para estimular crescimento e atender consumidores que priorizam nutrição, saciedade e funcionalidade nos alimentos.
Conteúdo adaptado para o Portal Foodbiz a partir de reportagem originalmente publicada pelo Food Dive.
