Durante a coletiva de imprensa da 40ª edição do Festival APAS SHOW, um estudo em parceria com a Shopper Experience e com dados fornecidos pela Scanntech, escutou 1.009 consumidores em março e analisou o sell-out e comportamento real de compra a partir da leitura de 15 bilhões de tickets do varejo. Os primeiros efeitos da Copa do Mundo de 2026 sobre o consumo de itens ligados ao futebol, ou associados ao consumo durante as partidas, já estão aparecendo no varejo supermercadista brasileiro.
Preparada exclusivamente para o Festival APAS SHOW 2026, a pesquisa “Tendências do Varejo 2026” reúne dados de mercado, hábitos alimentares, saúde, envelhecimento da população e novos rituais de consumo, com foco em como o varejo alimentar deve se posicionar diante das mudanças de comportamento do consumidor nos próximos anos. Os dados confirmam uma transformação rápida e estrutural no consumo: saúde, proteína, praticidade e conexões autênticas são os novos motores do varejo alimentar.
A pesquisa mostra que a véspera do jogo é o momento de ouro do varejo. O fluxo em loja sobe até 8,3% no período de Copa do Mundo. Se o jogo for no sábado, a sexta-feira pré-partida é o pico absoluto de fluxo, com crescimento de 18,8% de compra. Se o Brasil ganhar a Copa de 2026, o varejo pode crescer até 8,6%.
A Copa do Mundo, por sua vez, aumenta a demanda na busca por itens de churrasco. O crescimento na compra mostra que churrasqueiras (227%), picanha (29%), maminha bovina (53%), frango inteiro (60%), espetinhos bovinos (67%) e complementos como as tábuas de frios, o chope e snacks ganham destaque no carrinho do consumidor. A categoria apresenta-se com enorme potencial para o crescimento nas compras na véspera ou em dias de jogos, reforçando os momentos propícios para que os brasileiros se reúnam para a realização de churrascos.
“A expectativa é muito positiva para a Copa. Estimamos crescimento de 6% até 8,6% no varejo supermercadista. Nós analisamos uma variável de fatores e o estímulo de compra é muito elevado neste período sazonal. Itens para churrasco, carnes, bebidas e snacks são categorias que sempre crescem, como mostra nossa pesquisa”, explica Felipe Queiroz, economista-chefe da APAS e do Festival APAS SHOW.
“O estudo é uma ferramenta estratégica fundamental para o varejo supermercadista. Ela permite que o setor antecipe demandas, otimize o mix de produtos e crie experiências que realmente atendam ao consumidor de hoje e de amanhã. O varejo que não acompanhar essa virada vai perder share para quem já está oferecendo o que o consumidor realmente quer”, destacou Fabiano Benedetti, diretor de Marketing, Negócios e CRM da APAS e do Festival APAS SHOW.
Durante a 40ª edição do Festival APAS SHOW, marcas do setor supermercadista mostram seus lançamentos para o período da Copa do Mundo. Confira algumas das novidades:
Seara impulsiona a categoria churrasco na APAS Show 2026 com lançamentos exclusivos
A categoria churrasco será a protagonista dos lançamentos da Seara, marca reconhecida pela qualidade e inovação, para a APAS Show 2026. Com uma série de novos produtos para a grelha, a companhia almeja estar cada vez mais presente em um dos principais rituais do brasileiro, em um ano bastante favorável para celebrações e reuniões entre amigos e famílias. A empresa apresenta produtos inovadores e de alta qualidade, ampliando as opções para o consumidor para o momento do churrasco.
Entre os destaques estão a Linguiça com Queijo Coalho; American Grill, salsicha feita de carne 100% bovina; os Mini Hambúrgueres Bovinos para serem preparados na churrasqueira; o Coração de Frango congelado individualmente para trazer mais praticidade para as pessoas; e uma das principais novidades, a Pasta de Alho, que promete trazer um sabor a mais para linguiças, cortes suínos e de frango, e para pães e outros itens.
Baly lança 6 produtos para reforçar a torcida pelo Hexa do Brasil na Copa
Pensando na família toda, com seus vários perfis e nos diversos momentos de consumo, a indústria apresenta três versões do Baly Energy Drink no sabor Caipirinha do Brasil, nas embalagens de 250 ml, 473 ml e 1 litro, todas sem álcool, um Ice sabor Limão do Brasil da linha Intencion (com 5% de teor alcoólico) e o novo isotônico Baly Hidrate sabor Frutas Amarelas do Brasil. E uma curiosidade: o energético em lata Caipirinha do Brasil terá duas versões de cor: verde e amarelo, e só ao abrir sua lata que o consumidor descobrirá qual cor pegou, ampliando a experiência de consumo. Para completar, tem o suplemento vitamínico infantil Baly Kids sabor Laranja do Brasil, com parceria do influenciador Enaldinho, em uma proposta que amplia o alcance da marca, criando uma solução que contempla desde o público adulto até o infantil.
Coca-Cola FEMSA reforça presença da Copa do Mundo na APAS Show 2026
A Copa do Mundo da FIFA 2026 é o principal eixo de comunicação no estande da marca, na APAS SHOW. Logo na entrada, os visitantes encontrarão uma área instagramável com destaque para marcas patrocinadoras, como Coca-Cola e Powerade. A ativação inclui embalagens temáticas de Coca-Cola com figurinhas da Panini, latas comemorativas e a edição limitada de Powerade Playstyles, lançada nos sabores Ataque, um mix de cítricos, e Contra-Ataque, combinação de cítrico com hibisco.
Canção confirma presença na APAS SHOW com lançamentos para a Copa
A Canção apresenta produtos com foco no lançamento da nova linha Fut, coleção em edição limitada inspirada no universo do futebol. A marca apresentará produtos desenvolvidos para conectar praticidade, sabor e experiência de consumo ao clima da maior competição de futebol do mundo. Entre os destaques da linha estão o FutChicken, snack de bolinhas de frango empanadas nas versões tradicional e recheada com queijo cremoso; o FutWings, coxinha da asa empanada nas opções tradicional e apimentada; e o FutBurguer, sanduíche prático com combinações como maionese grill, bacon e molho picles.
