A Domino’s traçou um novo passo para a expansão no Brasil. A rede pretende inaugurar 20 lojas em 2026, com foco em municípios de até 100 mil habitantes. Além disso, a expectativa é fechar ao menos 35 novos contratos de franquia até o fim do ano.
O movimento vem após um 2025 de crescimento para a marca no País. A Domino’s lançou novos sabores e produtos e ultrapassou a marca de 7 milhões de pizzas vendidas no Brasil. Foram, em média, 19 mil unidades por dia, somando mais de 5 milhões de pedidos realizados tanto pelos canais próprios quanto por agregadores.
Segundo Gabriel Ferrari, CMO da Domino’s no Brasil, o último ano foi marcado por inovação e resultados consistentes. “Tivemos um ano importante, sobretudo do ponto de vista da inovação no cardápio e com recordes de vendas em vários meses. A expectativa para 2026 é promissora, gerando cada vez mais conexão com franqueados e consumidores em todo o País”, afirma.
Lojas compactas e menor investimento
Em 2025, a estratégia de expansão já havia priorizado pontos de grande fluxo, como aeroportos, rodoviárias e postos de gasolina, além de cidades com até 200 mil habitantes. O modelo de loja compacta foi implementado em 20 cidades, entre elas Bento Gonçalves (RS), Pampulha (MG) e São José dos Campos (SP).
As unidades produzem insumos como a massa fresca aberta à mão, com fermentação de 48 horas, e operam com suporte logístico em escala nacional. Ao longo do ano, a rede distribuiu cerca de 8,5 milhões de caixas em todo o território.
Para 2026, a aposta recai sobre cidades ainda menores e em um modelo que exige investimento inicial a partir de R$ 350 mil. A companhia destaca que o formato reduz o Capex e pode oferecer payback estimado entre 12 e 36 meses, o que tende a atrair novos investidores.
Atualização de marca em curso
Paralelamente à expansão, a Domino’s avança no processo de atualização de sua identidade visual no Brasil, iniciado em outubro de 2025. A conclusão oficial está prevista para o primeiro trimestre de 2026.
A nova identidade já está presente em campanhas, promoções, layout dos canais digitais e materiais institucionais, alinhada ao posicionamento global da marca. O projeto foi desenvolvido em parceria com a agência Monks.
De acordo com José Vinicius Paiva, director of content da Monks, o desafio foi adaptar o conceito global ao contexto brasileiro. “A identidade global da Domino’s parte da fonética do ‘mmm’, mas, no Brasil, o prazer não é falado, é sentido. Nosso trabalho foi transformar esse conceito em algo vivo culturalmente, mantendo a força global e ampliando a conexão local”, explica.
A movimentação reforça a estratégia da rede de ganhar capilaridade no interior do País, ao mesmo tempo em que consolida sua presença de marca em um mercado cada vez mais competitivo.
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Fonte: Mercado&Consumo
