A Krispy Kreme®, uma das marcas de donuts mais amadas e reconhecidas do mundo, celebra seu primeiro ano no Brasil anunciando a abertura de duas novas lojas-produtoras (Lojas Teatro com a experiência Hot Now) em São Paulo. O movimento marca o início de uma nova fase da expansão da marca no país, baseada em crescimento estruturado e na experiência do consumidor.
As novas unidades estarão localizadas na Avenida dos Bandeirantes, com inauguração prevista para maio, e na Av. Eleonora Cintra, prevista para o segundo semestre deste ano e que marcará a chegada da marca à Zona Leste da cidade. Juntas, reforçam o compromisso da Krispy Kreme em estar presente em regiões estratégicas e de alto fluxo, ampliando o acesso à marca.
“Nosso compromisso é crescer de forma consistente, ampliando o acesso à Krispy Kreme garantindo a qualidade e a experiência que fazem parte do nosso DNA”, afirma João Luiz Marçola, CEO da Krispy Kreme Brasil.
Primeiro ano no Brasil impulsiona nova fase de crescimento
O anúncio acontece em um momento simbólico para a marca, que completa seu primeiro ano no Brasil após uma entrada marcada por forte conexão com o consumidor. Desde a inauguração da flagship na Avenida Presidente Juscelino Kubitschek, em São Paulo, a operação vem sendo expandida de forma estruturada, com diferentes formatos de loja.
Atualmente, a unidade flagship abastece diariamente outras operações na cidade, incluindo a loja do MorumbiShopping, o quiosque do Shopping Cidade São Paulo e unidades corporativas com acesso exclusivo para colaboradores, localizadas nas sedes do Grupo Ultra e do Itaú.
Ao longo desse primeiro ano, a Krispy Kreme também investiu em campanhas sazonais e temáticas para fortalecer sua conexão cultural com o público brasileiro, com destaques para ações de Halloween, Natal e a campanha “Chocomania”. As iniciativas incluíram sabores exclusivos, ambientações especiais e ativações voltadas ao engajamento.
Novas lojas ampliam experiência e operação
As unidades da Avenida dos Bandeirantes e da Av. Eleonora Cintra seguirão o conceito de lojas de produção, com capacidade para produzir até 50 mil donuts frescos por dia cada. Além de funcionarem como pontos de venda, também atuarão como hubs estratégicos de abastecimento para outras operações, sustentando o crescimento da marca na cidade.
Assim como na flagship, os consumidores poderão acompanhar todo o processo de produção por meio do Teatro dos Donuts e vivenciar o momento Hot Now, quando a icônica luz vermelha indica que os donuts Original Glazed® estão sendo feitos na hora, quentes e frescos.
Os espaços foram projetados para oferecer uma experiência imersiva e acolhedora, combinando ambiente moderno, produção visível e um portfólio diversificado de produtos. Entre os destaques está o Original Glazed®, carro-chefe da marca, além de sabores adaptados ao paladar brasileiro, como doce de leite e açúcar com canela.
As lojas também contarão com serviços de drive-thru e delivery, além da venda de produtos licenciados da marca, como copos, garrafas e o tradicional boné Krispy Kreme.
“Estamos avançando para um novo capítulo da nossa expansão no Brasil. Produtoras têm um papel central porque combinam experiência e eficiência operacional, permitindo levar a Krispy Kreme a novas regiões de forma consistente”, conclui o executivo.
