A produção de ovos no Brasil cresce a uma taxa média de 6% ao ano, impulsionada por uma nova percepção do alimento como benéfico à saúde. Nesse contexto, a Mantiqueira, maior produtora de ovos da América do Sul e dona da marca Happy Eggs, investe em inovação para expandir sua presença no país.
Desde 2020, a empresa aposta na produção exclusiva de ovos de galinhas livres, tornando a Happy Eggs uma marca independente e central em sua estratégia. Em 2022, um reposicionamento incluiu um investimento de R$ 30 milhões em Marketing, com campanhas na TV Globo e uma comunicação descontraída para engajar o público.
Em entrevista ao Podcast Mundo do Marketing, André Carvalho, diretor de Marketing da Mantiqueira, explicou: “Embora o pensamento estratégico já existisse, não estava estruturado. Trouxemos a Ana Couto para ajudar na criação das embalagens, definição da visão de futuro e posicionamento da marca.”
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A estratégia de vendas também evoluiu com displays exclusivos nos caixas de supermercados, elevando as vendas em até 60% em algumas redes. Atualmente, são 356 displays, com previsão de expansão para 500 até 2025. Além disso, a empresa gerencia gôndolas exclusivas em mais de 360 lojas, evitando rupturas de estoque e aumentando as vendas em pelo menos 20%.
“Nós instalamos o móvel, mas também assumimos a gestão da categoria, garantindo abastecimento e disponibilidade do produto”, complementa Carvalho. Com essa abordagem inovadora, a Mantiqueira fortalece a Happy Eggs e consolida sua liderança no setor.
Essa adaptação foi inspirada na matéria original publicada pela Mundo Marketing
