Scanntech mostra quais produtos têm alta em venda e faturamento em feriados

Um estudo inédito da Scanntech, empresa referência em inteligência de mercado por meio de tecnologia para o setor de bens de consumo, mostra o impacto dos feriados prolongados no varejo alimentar, cosmético e farmacêutico. O levantamento, que considerou os feriados com emenda com final de semana em 2025, exceto Natal e Ano Novo, que possuem dinâmicas próprias, aponta para uma tendência de aumento no consumo de itens de churrasco, medicamentos e itens ligados à praticidade e autocuidado, como pratos feitos e depilação, além das bebidas alcoólicas e produtos ligados a datas comemorativas.

De acordo com a empresa, de maneira geral, a mistura alcoólica foi o item com maior subida em unidades vendidas durante feriados prolongados em 2025, com 27% de aumento considerando as semanas dos feriados em relação ao restante do ano. Já o prato pronto foi líder em faturamento, com alta de 23,7% em semanas de feriado na comparação com o restante de 2025.

Os feriados prolongados ligados a comemorações em família ou entre amigos têm maior relevância para o varejo, com subida no consumo de itens do cotidiano associados às festas e/ou a viagens. No feriado prolongado de Sexta-feira Santa e Páscoa de 2025, por exemplo, houve aumento de 273% no faturamento do leite de coco, 145% no vinho, 143% no coco ralado e 133% no azeite, produtos de consumo cotidiano mas que podem ser consumidos junto ao tradicional bacalhau.

Além disso, o clima influencia o que o consumidor coloca no carrinho: gelo, geladinho, repelente e bronzeador se destacam no Carnaval, em meio ao verão, enquanto fondue, rum, conhaque e licor disparam no Corpus Christi, na transição entre outono e inverno.

“Os dados mostram que, para além do Natal e do Ano Novo e dos produtos especiais sazonais, como o ovo de páscoa, já amplamente reconhecidos pelo varejo, existe uma série de outros produtos que são impactados positivamente por feriados”, afirma Matheus Tavares, gerente de Inteligência de Dados da Scanntech.

Segundo o especialista, os dados apontam para um consumidor que ativa o “modo churrasco” ao ter mais tempo livre. “Gelo, Mistura Alcoólica, Rum, Vodka, Churrasqueira e Acessório e Cerveja formam um ecossistema completo do ritual do churrasco brasileiro. O consumidor não compra um produto isolado, ele monta uma experiência, o que explica a presença simultânea de alimentos, bebidas e equipamentos no ranking”, afirma.

“O aumento de viagens nesses períodos eleva, também, a venda e o faturamento dos produtos de depilação e dos medicamentos, possivelmente por um movimento de composição da mala de viagem. Toda essa leitura ajuda o varejo a se organizar melhor ao longo do ano”, complementa Tavares.

Confira os aumentos mais relevantes em faturamento em feriados prolongados de 2025:

Carnaval: bronzeador corporal (214%), repelente (212%), geladinho (209%), protetor solar (186%) e gelo (185%);
Sexta-feira Santa e Páscoa: cobertura de chocolate (399%), bacalhau (388%), chocolate (378%), frutos do mar (299%) e leite de coco (273%);
Tiradentes: conhaque (112%), prato pronto (111%), ovo (105%), defumados (102%) e sopa e creme (100%);
Dia do Trabalho: shampoo infantil (156%), feijão (134%), prato pronto (133%), arroz (133%) e amaciante (131%;
Corpus Christi: fondue (339%), conhaque (142%), grãos (140%), doce industrializado pronto (136%) e leite de coco (135%).

Confira os principais aumentos em unidades vendidas:

Carnaval: bronzeador corporal (211%), repelente (211%), protetor solar (193%), mistura alcoólica (191%) e gelo (181%);
Sexta-feira Santa e Páscoa: cobertura de chocolate (395%), bacalhau (387%), chocolate (348%), frutos do mar (331%) e leite de coco (277%);
Tiradentes: prato pronto (104%), produtos de depilação (101%), conhaque (100%), cachaça (100%) e sopa e creme (99%);
Dia do Trabalho: depilação (135%), desodorizador sanitário (134%), palito de fósforo (133%), shampoo infantil (132%) e antisséptico bucal (131%);
Corpus Christi: fondue (300%), grãos (171%), rum (152%), conhaque (146%) e licor (143%).

Sobre a Scanntech

A Scanntech é líder em inteligência de dados para o varejo e a indústria de bens de consumo na América Latina. Com base em mais de 13,5 bilhões de tickets de compra e leitura de mais de R$ 1 Trilhão de vendas ao consumidor, a empresa fornece análises em tempo real que ajudam o mercado a compreender tendências, otimizar estratégias e antecipar movimentos de consumo.