A Nestlé lança, em parceria com o Google, o hub de conteúdos “QbemQfaz“, com informações sobre temas de saúde e nutrição. A plataforma reúne dicas, artigos e dados, com uma linguagem leve e descontraída, e o objetivo de mudar o olhar das pessoas para a alimentação, de um viés que prega mais restrições e dietas para uma visão mais positiva do alimento, mostrando, de forma bem-humorada, o poder da comida para contribuir para o bem-estar e a qualidade de vida.
A plataforma surge como uma resposta a uma necessidade dos brasileiros de encontrar dados confiáveis sobre esses temas, oferecendo conteúdo assertivo e relevante. Por isso, a curadoria dos primeiros temas publicados foi feita com base em insights de busca compartilhados pelo Google, principal parceiro do projeto.
O hub de nutrição também busca auxiliar a população em um momento de muitas incertezas relacionadas à saúde emocional e física geradas pela pandemia e que, em muitos casos, estão associadas com a alimentação. Este cenário acendeu um olhar das pessoas para os cuidados com a nutrição sob outros aspectos, sendo que 55% das pessoas consumiram pela primeira vez alimentos para fortalecer seu sistema imunológico e 45% estão buscando uma alimentação mais saudável, segundo o levantamento Impactos da Covid-19 Ibope Inteligência. A insegurança, o maior tempo passado em casa e a menor prática de exercício também geraram ansiedade e preocupações.
“Hoje, quando o brasileiro busca por esses temas de saúde e nutrição, encontra informações contraditórias, ou que ditam regras e, por isso, nosso foco está em desafiar esse enfoque, inovando nos conteúdos e na forma como eles são apresentados, mostrando o quão libertador pode ser ter uma boa relação com a comida, de forma equilibrada. Em 2021, completamos 100 anos no Brasil e queremos reforçar, por meio de iniciativas como esta, o nosso compromisso de revelar o poder dos alimentos para dar mais prazer e alegria, para promover uma saúde melhor e para tornar a boa nutrição acessível a todos os brasileiros”, afirma a diretora de Comunicação e Sustentabilidade da Nestlé Brasil, Barbara Sapunar.
“A busca do Google nos aponta indicativos de comportamento e nos possibilita traçar estratégias de conteúdo customizado para as demandas do público da plataforma. Com isso, este é um projeto relevante não somente do ponto de vista de marca, mas também pelo destaque dos temas abordados, que são tendências nas buscas no Brasil”, explica Claudia Farias, executiva de negócios do Google Brasil.
O lançamento do “QbemQfaz” é o primeiro lançamento de um projeto inédito no Google Brasil batizado de “one stop shop“. O objetivo é facilitar o contato das marcas com seus clientes por meio de plataformas de conteúdo útil e alinhado com suas demandas e necessidades – assertividade atingida com a inteligência do Google Trends. “A Nestlé é uma das pioneiras desse projeto, que é um excelente exemplo de como a inteligência de dados pode atuar na comunicação entre clientes e marcas”, finaliza Claudia Farias.
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