Mais de 40 mil bares e restaurantes do Brasil foram beneficiados pelo #GPcomVC, programa implementado pelo Grupo Petrópolis com ações voltadas ao enfrentamento da pandemia de Covid-19. A Agência InHaus, dos sócios Juliano Libman e Luiz Restiffe, é a responsável pela estratégia e implementação da ação, assim como toda a comunicação da campanha em nível nacional.
Para que o planejamento tivesse sucesso em todas as etapas, precisaram ser desenhadas soluções de comunicação e negócios. Ações de trade marketing, doação de EPI’s, condições especiais de pagamento aos clientes, bonificação de produtos e a implementação de um programa de vouchers, garantiram a continuidade dos negócios e o sustento de muitas famílias pelo Brasil.
Os vouchers possibilitaram uma transformação digital a mais de 4 mil estabelecimentos, que, ao se inscreverem na ação, permitiam a compra de “Cerveja em Dobro” e “Sadeira”. Nesse formato, o consumidor realizava a compra antecipada via PicPay e o valor da transação era depositado instantaneamente na conta dos bares e restaurantes. O fôlego extra nesse momento de instabilidade financeira garantiu receita quando muitos estabelecimentos precisaram fechar.
Além dos vouchers, foram criados conteúdos com foco nas orientações sobre os protocolos de segurança, campanhas de endomarketing, plano de influenciadores, ações de assessoria de imprensa e comunicação Business to Consumer (B2C), quando uma empresa vende diretamente para o consumidor final, possibilitando o programa chegar aos estabelecimentos e clientes de todas as regiões do Brasil.
Apoio do Grupo Petrópolis
Para apresentar o programa, o Grupo Petrópolis divulgou em suas mídias sociais três filmes com direção da Agência InHaus, assim como campanhas elaboradas para a comunicação digital e veiculadas nos principais canais digitais: Whatsapp, Instagram, Facebook e LinkedIn. Os vídeos mostram o apoio e a solidariedade da empresa aos estabelecimentos e a necessidade de união para o enfrentamento da crise gerada pela pandemia. As películas, gravadas em diversos ambientes, trazem funcionários da empresa, o embaixador do programa, o ator Cauã Reymond, e depoimentos dos donos de estabelecimentos que participam do programa.
A campanha ainda integrou ações com influenciadores digitais, que abordaram temas relevantes como medidas de segurança necessárias para o combate à disseminação do vírus, além de um vídeo destinado aos funcionários dos estabelecimentos, reforçando os cuidados e as boas práticas no atendimento aos clientes desses locais.
Em um plano de estratégias focado em uma comunicação integrada, o trabalho 360 graus da InHaus envolveu um pensamento abrangente, observando o #GPcomVC como um grande campo de oportunidades para ações de curto, médio e longo prazo.
“Estar à frente do maior programa de apoio ao setor de bares e restaurantes foi uma grande satisfação para nós. Realizar um projeto vivo, dentro de um contexto nunca antes vivido, exigiu todas as habilidades que desenvolvemos durante a jornada profissional. Saber que o #GPcomVC, programa que desenvolvemos com a confiança do Grupo Petrópolis, contribuiu para que 40 mil famílias passassem esse momento pandêmico de uma maneira mais humana traz uma enorme realização”, comenta Luiz Restiffe, diretor da Agência InHaus.
Foto: Divulgação/InHaus
