A ABF – Associação Brasileira de Franchising anuncia as marcas que conquistaram o Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2026, a mais importante chancela do setor no País. Concedido pelos franqueados às suas respectivas redes por meio da Pesquisa de Satisfação, o SEF reafirma seu papel como referência na avaliação da qualidade das redes de franquias, a partir da percepção direta de seus franqueados.
O Selo da ABF é concedido com base na Pesquisa conduzida pela BR Insights, que apura junto aos franqueados das redes participantes o nível de satisfação e a qualidade da relação com suas franqueadoras. O estudo é auditado de forma independente pela KPMG, organização global especializada em serviços de auditoria, tributação e consultoria.
A Pesquisa analisa toda a jornada do franqueado, desde o processo de entrada na rede até a operação do negócio. Entre os principais aspectos avaliados estão o suporte oferecido pela franqueadora, treinamentos, comunicação, fornecimento de produtos e serviços, além de indicadores como retorno sobre investimento, lucratividade e equilíbrio na relação custo-benefício.
Para o presidente da ABF, Tom Moreira Leite, a conquista do SEF representa um diferencial competitivo relevante para as redes. “O Selo de Excelência materializa o reconhecimento direto dos franqueados sobre a qualidade da gestão e, sobretudo, sobre a solidez da relação com a franqueadora. Mais do que uma chancela, ele reflete confiança, transparência e alinhamento — bases indispensáveis para o crescimento sustentável das redes. Parabenizo todas as marcas participantes e, em especial, aquelas que conquistaram essa chancela, em nome de toda a ABF”, afirma.
Já Sylvia de Moraes Barros, presidente da Comissão de Ética – colegiado responsável pela coordenação do SEF – destaca o valor do processo de avaliação. “Participar da Pesquisa do SEF já demonstra maturidade e compromisso das redes com a melhoria contínua. Além da chancela, o diagnóstico gerado ao final do processo oferece insumos valiosos para a tomada de decisão e o aprimoramento das práticas de gestão das redes. O SEF representa portanto, acima de tudo, um retrato fiel da qualidade das relações entre franqueadores e franqueados”, observa.
Na avaliação de Carol Graciani, diretora-executiva da entidade, o acompanhamento conduzido pela Associação ao longo de todo o processo é um dos diferenciais do SEF. “A ABF atua de forma próxima e criteriosa em todas as etapas da pesquisa, garantindo a consistência metodológica, a transparência e a credibilidade dos resultados. Esse trabalho contínuo é fundamental para assegurar que o Selo reflita, de fato, a opinião dos franqueados e contribua para o desenvolvimento sustentável do franchising no Brasil”, afirma.
A Pesquisa do Selo da ABF é estruturada a partir de um questionário organizado em quatro pilares de avaliação: Performance Global (peso 3), Econômica (peso 1), Operacional (peso 2) e Relacionamento (peso 2), além de um componente adicional de ESG, que pode somar até 2 pontos extras. Desde 2024, a ABF ampliou a profundidade dessa avaliação, incorporando critérios mais robustos nos aspectos Ambiental, Social e Governança, com o objetivo de estimular e reconhecer práticas sustentáveis no franchising. Nesta edição, 363 marcas se inscreveram (+1% frente a 2025), sendo 290 chanceladas, 22% a mais do que no ano passado, o que elevou a taxa de aprovação de 66,2% para quase 80% (79,6%) da base. Entre as 290 marcas selistas, 29 são estreantes e seis participaram apenas da Pesquisa.
Selo adicional ESG
Grande destaque desta edição do SEF, a chancela ESG registrou um crescimento disruptivo de 180% na comparação com o ano passado, saltando de 20 para 57 redes (que também conquistaram o Selo de Excelência em Franchising), o que triplicou a representatividade do componente Ambiental, Social e Governança no setor.
Para a concessão do Selo adicional ESG, as redes são avaliadas quanto a iniciativas como a gestão de impactos ambientais em conjunto com os franqueados, o compromisso com o desenvolvimento sustentável, a atuação colaborativa com parceiros e fornecedores em busca de soluções responsáveis, além do planejamento e da gestão estruturada da sustentabilidade na rede. As marcas que já conquistam o SEF e atingem desempenho superior a 85% nos indicadores relacionados a aspectos ambientais, sociais e de governança recebem também essa distinção adicional.
Categorias
O Selo de Excelência em Franchising é dividido em quatro categorias, de acordo com o número de franqueados, operações e tempo no mercado de franquias:
- Pleno: mínimo de 5 franqueados, 10 operações e 2 anos de atuação no franchising;
- Sênior: ao menos 15 franqueados, 30 operações e 5 anos de mercado;
- Máster: mínimo de 30 franqueados, 60 operações e 10 anos de atuação;
- Mega: redes a partir de 100 franqueados, 200 operações e 15 anos no setor.
A cerimônia de premiação das marcas chanceladas com o SEF 2026 será realizada no dia 8 de maio, no Golden Hall do WTC São Paulo, reunindo lideranças do franchising nacional em um dos principais encontros do setor no País.
Confira a seguir a relação completa das redes reconhecidas com o Selo de Excelência em Franchising ABF 2026. As marcas que também obtiveram o Selo adicional ESG — identificadas pelo símbolo de uma planta — estão destacadas na lista, organizada em ordem alfabética:
*Marcas estreantes
🌱 Selo Adicional ESG 2026 – Setor Alimentação
| Marca | Categoria | Segmento |
|---|---|---|
| 10 Pastéis | Sênior | Alimentação |
| Açaí no Kilo | Sênior | Alimentação |
| Açaí Puríssimo* | Pleno | Alimentação |
| Água Doce Cachaçaria 🌱 | Máster | Alimentação |
| Amor aos Pedaços | Sênior | Alimentação |
| Balcão Urbano* | Pleno | Alimentação |
| Bebelú Sanduíches | Máster | Alimentação |
| Bella Capri Pizzaria 🌱 | Sênior | Alimentação |
| Bella Gula | Pleno | Alimentação |
| Billy The Grill | Sênior | Alimentação |
| Bio Mundo | Sênior | Alimentação |
| Biscoitê* | Pleno | Alimentação |
| Boali | Máster | Alimentação |
| Bob’s | Mega | Alimentação |
| Bolo da Madre | Sênior | Alimentação |
| Bubble Mix Tea | Sênior | Alimentação |
| Buteco Seu Rufino* | Pleno | Alimentação |
| Café do Ponto | Sênior | Alimentação |
| Camarão & Cia | Sênior | Alimentação |
| Casa Bauducco | Máster | Alimentação |
| Casa Pilão | Pleno | Alimentação |
| China in Box | Máster | Alimentação |
| Chiquinho Sorvetes | Mega | Alimentação |
| Divina Terra | Sênior | Alimentação |
| Divino Fogão – Comida da Fazenda | Mega | Alimentação |
| Doce Docê* 🌱 | Pleno | Alimentação |
| Domino’s Pizza | Máster | Alimentação |
| Espaço das Empadas* | Pleno | Alimentação |
| Espetto Carioca | Sênior | Alimentação |
| Fichips Food | Pleno | Alimentação |
| Fitland* | Sênior | Alimentação |
| Gela Boca Sorvetes | Pleno | Alimentação |
| Gendai Culinária Japonesa | Máster | Alimentação |
| Giraffas | Mega | Alimentação |
| Go Juice | Pleno | Alimentação |
| Griletto | Máster | Alimentação |
| HSH – Home Sushi Home | Pleno | Alimentação |
| It’s Grill Express* 🌱 | Pleno | Alimentação |
| Jin Jin | Sênior | Alimentação |
| Johnny Rockets | Sênior | Alimentação |
| Kascão* | Pleno | Alimentação |
| Koni Store | Sênior | Alimentação |
| L’Entrecôte de Paris | Pleno | Alimentação |
| Lets Eat | Pleno | Alimentação |
| Lig Lig 🌱 | Sênior | Alimentação |
| Loucos por Coxinha | Máster | Alimentação |
| Mana Poke | Sênior | Alimentação |
| Mané Rio* | Pleno | Alimentação |
| Mania de Churrasco! Prime Steak & Burger 🌱 | Máster | Alimentação |
| Maria Gasolina Express | Pleno | Alimentação |
| Market4u | Sênior | Alimentação |
| McDonald’s 🌱 | Máster | Alimentação |
| Milky Moo Milkshakes | Pleno | Alimentação |
| Mini Kalzone | Máster | Alimentação |
| Montana Grill | Máster | Alimentação |
| Mr Shake Sorvetes | Pleno | Alimentação |
| Mr. Mix – Milk Shakes | Máster | Alimentação |
| Mr. Pretzels | Máster | Alimentação |
| Mundo di Chocolate | Pleno | Alimentação |
| Mundo Verde | Máster | Alimentação |
| Najah Rão 🌱 | Pleno | Alimentação |
| Number One Chicken | Sênior | Alimentação |
| Nutty Bavarian | Máster | Alimentação |
| Oakberry Açaí Bowls* | Sênior | Alimentação |
| Pizza do Rão | Sênior | Alimentação |
| Pizza Prime | Sênior | Alimentação |
| Porto do Sabor | Sênior | Alimentação |
| Quiero Café 🌱 | Sênior | Alimentação |
| Rão Burger | Pleno | Alimentação |
| Rei do Mate | Mega | Alimentação |
| Roasted Potato | Sênior | Alimentação |
| Sal e Brasa Grill | Sênior | Alimentação |
| Sirène Fish & Chips* | Pleno | Alimentação |
| Sodiê Doces | Mega | Alimentação |
| Sorvetes Rochinha | Pleno | Alimentação |
| Spedini Trattoria Expressa | Pleno | Alimentação |
| Spoleto | Mega | Alimentação |
| Sterna Café | Máster | Alimentação |
| Suburbanos | Sênior | Alimentação |
| Sucão | Sênior | Alimentação |
| Suco Bagaço | Máster | Alimentação |
| Sushiloko | Sênior | Alimentação |
| Sushirão | Sênior | Alimentação |
| The Best Açaí | Sênior | Alimentação |
| Vivenda do Camarão | Pleno | Alimentação |
| Zé Coxinha | Pleno | Alimentação |
Sobre a ABF
A ABF – Associação Brasileira de Franchising é uma entidade sem fins lucrativos, fundada em 1987, que representa oficialmente o sistema de franquias brasileiro. O setor registra um faturamento anual superior a R$ 301,7 bilhões em 2025, mais de 202 mil operações e cerca de 3,3 mil marcas de franquias espalhadas por todo o Brasil. Além disso, o franchising brasileiro responde por mais de 2% do PIB e emprega diretamente mais de 1,760 milhão de pessoas. Atualmente com mais de 1.700 associados e cobrindo todo o território nacional por meio da seccional Rio de Janeiro e de regionais (Centro-Oeste, São Paulo Capital e Grande SP, Interior de São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo, Norte e Nordeste, e Sul), a entidade reúne franqueadores, franqueados, advogados, consultores e demais fornecedores e stakeholders do setor. Não sendo um órgão regulador, o propósito da ABF é fomentar o franchising brasileiro, nacional e internacionalmente, para que ele se mantenha próspero, sustentável, inovador, inclusivo, íntegro e ético. A Associação dedica-se a aperfeiçoar o sistema de franquias brasileiro por meio da capacitação de pessoas em diversos cursos presenciais e online, do estímulo à inovação, da disseminação das melhores práticas, da representação junto às diversas instâncias públicas e divulgação dos resultados do setor. Acompanhe as notícias da ABF na newsletter quinzenal e gratuita.
