A partida entre Brasil e Escócia, realizada na última quarta-feira pela Copa do Mundo, provocou mudanças no comportamento de consumo dos brasileiros. De acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o horário do jogo — no fim da tarde de um dia útil — favoreceu o consumo fora de casa, especialmente em bares.
O destaque ficou para o microssetor de bares, discotecas e casas noturnas, que registrou crescimento de 34,1% nas vendas em relação ao mesmo período do ano anterior. No comércio físico, a alta também foi de 34,1%, enquanto o e-commerce avançou 37,2%.
Segundo Carlos Alves, vice-presidente de Tecnologia e Negócios da Cielo, o horário da partida influenciou diretamente a dinâmica de consumo.
“O jogo no meio da semana e em horário de fim de tarde cria uma dinâmica diferente da observada em partidas aos fins de semana. O consumo geral desacelerou durante a partida, mas categorias ligadas à experiência do jogo ganharam força, especialmente bares, supermercados e alimentação especializada.”
Consumo se concentrou antes e depois da partida
Os dados do ICVA mostram que o varejo brasileiro desacelerou durante os 90 minutos do jogo. No período da partida, o volume de vendas do varejo total ficou em apenas 0,26%, indicando redução significativa da atividade comercial.
Já nos bares, a movimentação se concentrou nos momentos que antecederam e sucederam o confronto. Às 18h, o setor registrou participação de 7,62% nas vendas, enquanto às 21h o índice chegou a 11,89%, refletindo o consumo pré e pós-jogo.
Supermercados e açougues também avançaram
Além dos bares, outros segmentos ligados ao consumo para acompanhar a partida apresentaram crescimento.
O varejo alimentício especializado, categoria que inclui açougues, avançou 9,1%, enquanto supermercados e hipermercados registraram alta de 7,3%. Os números indicam que parte dos consumidores optou por antecipar as compras para assistir ao jogo em casa.
Por outro lado, setores menos relacionados ao momento esportivo registraram retração. O segmento de recreação e lazer teve queda de 32,7%, enquanto turismo e transporte recuou 5%.
Já a categoria ampla de alimentação – bares e restaurantes permaneceu praticamente estável, com leve retração de 0,4%, resultado influenciado pelo desempenho distinto entre bares e os demais estabelecimentos do setor.
Varejo registra queda no dia do jogo
Considerando todos os segmentos, o varejo brasileiro apresentou retração de 5,6% em relação à mesma quarta-feira de 2025.
A queda foi mais acentuada nas lojas físicas, que recuaram 6,8%, enquanto o comércio eletrônico registrou redução de 2%, evidenciando como grandes eventos esportivos continuam influenciando a rotina de consumo dos brasileiros e gerando oportunidades para segmentos ligados ao foodservice.
