A Mondelez Brasil e a Mr. Bey Sobremesas Premium se juntaram em uma parceria inédita para lançar uma linha de sobremesas congeladas com os chocolates Lacta e Biscoitos Oreo. Os produtos, que prometem aquecer o segmento de congelados, chegam ao mercado em 2021 com distribuição nacional.
Ao todo, são seis lançamentos em versões para o varejo, atacado varejista e foodservice, incluindo o produto mais famoso da Mr. Bey, o Petit Gateau, nas versões Diamante Negro e Laka & Diamante Negro – além de Mousse Lacta ao Leite, Mousse Laka & Oreo e Tortas Oreo e Diamante Negro. As sobremesas são fiéis aos sabores originais dos chocolates e do biscoito e foram desenvolvidas respeitando a essência de cada marca.
Com a parceria, as empresas pretendem ampliar a participação na categorias de sobremesas congeladas, ainda muito concentrada em sorvetes. Para a Mondelez Brasil, o licenciamento de marcas proprietárias, consolidadas no mercado e queridas pelo consumidor, representa a oportunidade de alcançar categorias adjacentes ao modelo de negócio atual, com a ampliação dos pontos de contato dos consumidores com as marcas pertencentes ao grupo.
“Entendemos que Lacta e Oreo têm atributos de qualidade, sabor e posicionamento de marca bastante distintivos e que podem ser facilmente traduzidos para sobremesas congeladas, entregando ao consumidor o sabor que eles esperam”, analisa Ricardo Reis, Gerente de Licenciamento Latam da Mondelez International no Brasil.
Movimento global
Ainda de acordo com Ricardo Reis, o licenciamento de marcas é um movimento global da companhia, que agora se expande para a América Latina. O objetivo é buscar parceiros fortes que complementem a estratégia de ganho de participação de mercado e aumento da penetração das marcas. “Buscamos associar nossas marcas de renome à empresas com expertise e estrutura para implementar a parceria, mantendo a qualidade e sabores característicos de nossos produtos”, diz.
Para a Mr. Bey, a iniciativa amplia o portfólio da marca, com potencial para atração e retenção de novos consumidores, além de gerar a ganho de capilaridade. Presente em mais de 5 mil estabelecimentos espalhados no território nacional, a Mr. Bey conta com um portfólio de mais de 40 produtos inspirados em receitas caseiras, semi-artesanais e legítimas da família Beyruti.
A marca está otimista com o lançamento e vê a expansão da linha de tortas congeladas como uma grande aposta para 2021. “A Mr. Bey acredita que as duas marcas possuem uma ótima sinergia, além de um encaixe natural de nossos produtos. É um desejo de longa data fazer uma parceria com a Mondelez Brasil e pretendemos lançar, futuramente, novas marcas e versões, ampliando esse projeto”, acrescenta o CEO da Mr. Bey, Marcelo Beyruti.
A expectativa da empresa de sobremesas congeladas é que já no primeiro mês de lançamento os produtos desenvolvidos em parceria com a Mondelez Brasil representem aproximadamente 20% do total da produção, e que a empresa dobre seu faturamento nos próximos três anos com as vendas da nova linha.
